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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 無線營銷發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢研究
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- 簡介：
- 本文結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，針對(duì)當(dāng)今無線營銷在實(shí)際應(yīng)用中存在的問題，并結(jié)合第五媒體的發(fā)展趨勢，探索未來的無線營銷模式。
- 詳細(xì)介紹：
- 市場營銷學(xué)的理論變遷由“4P”到“4C”再到“4R”，在此基礎(chǔ)上有學(xué)者也提出了針對(duì)無線營銷的“4I”理論。這一理論擴(kuò)充了市場營銷的理論體系，被普遍接受和認(rèn)同。理論學(xué)需要結(jié)合于實(shí)際應(yīng)用才能發(fā)揮其作用。然而，無線營銷如今的實(shí)際應(yīng)用效果并未發(fā)揮理論中所涉及的特點(diǎn)與優(yōu)勢。我們需要一種新的無線營銷模式來充分發(fā)揮其所具備的優(yōu)勢與特點(diǎn)。本次研究的意義就是探索解決當(dāng)下問題的未來無線營銷模式。本文采用二手?jǐn)?shù)據(jù)法，在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，在數(shù)據(jù)中探索趨勢。 第五媒體是一種“基于無線通訊技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的的移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息咨詢內(nèi)容的媒體形式?！庇捎谑謾C(jī)用戶人數(shù)龐大，市場規(guī)模巨大，以及第五媒體本身具有的受眾精準(zhǔn)、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，應(yīng)用第五媒體的無線營銷應(yīng)運(yùn)而生。 無線營銷發(fā)展至今在商業(yè)領(lǐng)域最為普遍應(yīng)用形式是無線廣告。然而目前普遍存在的問題是，理論上應(yīng)該是精準(zhǔn)傳遞信息的無線廣告的實(shí)際效果并不理想。最為明顯得表現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)于無線廣告的滿意度并不高。主要原因是無線廣告變成了短信群發(fā)。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，無線營銷不光光只有傳遞信息那么簡單。無線營銷的優(yōu)勢在于互動(dòng)，互動(dòng)的關(guān)鍵就是信息的互動(dòng)。消費(fèi)者必須自愿接受信息，才有可能將信息反饋給企業(yè)以達(dá)到這種信息的互動(dòng)。所以，我們需要對(duì)無線營銷的應(yīng)用形式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。 未來的無線營銷應(yīng)該是基于以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)設(shè)備，并以應(yīng)用軟件為載體的整合營銷模式。我們將這一模式稱為無線營銷的“S&A”模式，即智能手機(jī)（Smart Phone）及手機(jī)應(yīng)用軟件的（App）。這一模式解決了無線廣告投放、短信群發(fā)等形式中存在的問題，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與企業(yè)信息的互動(dòng)，體現(xiàn)了無線營銷的優(yōu)勢，更整合了無線營銷的各個(gè)階段。雖然這個(gè)模式的在實(shí)現(xiàn)的過程會(huì)一定會(huì)遇到一些問題，但在智能移動(dòng)終端上更多應(yīng)用軟件被開發(fā)及3G網(wǎng)絡(luò)不斷壯大普及的當(dāng)下，“S&A”模式未來必將是無線營銷最好的選擇之一。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文的撰寫目的是對(duì)探索無線營銷的未來發(fā)展模式?；緦懽魉悸肥墙Y(jié)合當(dāng)今關(guān)于無線營銷的相關(guān)研究及相關(guān)理論，根據(jù)無線營銷如今在實(shí)際應(yīng)用中的問題，并結(jié)合先今無線通訊技術(shù)及第五媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，探索無線營銷的未來模式。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本文研究中的相關(guān)數(shù)據(jù)都是基于相關(guān)正規(guī)調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，具有真實(shí)性、科學(xué)性。本文的研究，并不僅僅是對(duì)當(dāng)今無線營銷在應(yīng)用模式進(jìn)行探索，而是結(jié)合發(fā)展趨勢，探索新的發(fā)展方向，所以本文具有一定的先進(jìn)性及獨(dú)特之處。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本文研究的重點(diǎn)是無線營銷的未來發(fā)展趨勢，在如今智能手機(jī)、平板電腦等無線移動(dòng)終端飛速發(fā)展的今天，對(duì)于這一領(lǐng)域的研究有非常大的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。這也必將是未來市場營銷領(lǐng)域的主旋律之一。同時(shí)，本文也對(duì)如今無線營銷的實(shí)際應(yīng)用中的問題進(jìn)行了說明及原因分析，具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
作品摘要
- 本文的研究是針對(duì)當(dāng)下無線營銷在實(shí)際應(yīng)用中存在的問題，探索其解決方式。無線營銷，即應(yīng)用第五媒體的市場營銷，是近年來逐漸崛起的新型營銷模式。本文先闡述了第五媒體的由來及其特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究及無線營銷相關(guān)理論，找出當(dāng)下無線營銷在實(shí)際應(yīng)用中所存在的問題：互動(dòng)嚴(yán)重缺乏。針對(duì)這一問題探索出了其解決方法：“S&A”模式——基于以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端，以應(yīng)用軟件為載體的整合營銷模式。這一模式符合第五媒體的發(fā)展趨勢，將是未來無線營銷的主要應(yīng)用模式。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 暫無
參考文獻(xiàn)
- 1、朱海松. 無線營銷. 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 . 2006. 1-1 2、朱海松. 手機(jī)媒體：手機(jī)媒介化的商業(yè)應(yīng)用思維與原理. 廣東經(jīng)濟(jì)出版社. 2008. 9-1 3、第五媒體研究中心. 第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告. 2010-12 4、艾瑞咨詢集團(tuán). 中國手機(jī)應(yīng)用商店研究報(bào)告簡版. 2010 5、艾瑞咨詢集團(tuán). 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡版. 2009-2010 6、艾瑞咨詢集團(tuán). 中國無線營銷研究簡版報(bào)告.2007 7、曹芳華. 3G開啟無線營銷新時(shí)代. 艾瑞網(wǎng). 2009-4-2
調(diào)查方式
- 統(tǒng)計(jì)報(bào)表。相關(guān)報(bào)告均來自艾瑞咨詢集團(tuán)。
同類課題研究水平概述
- 本文研究的重點(diǎn)是無線營銷未來的發(fā)展趨勢。關(guān)于無線營銷，由于國外發(fā)達(dá)國家信息技術(shù)的全面及普及，很早就對(duì)此有相關(guān)的研究并且有著作。我國在這一領(lǐng)域起步稍晚，所以在我國對(duì)于這一領(lǐng)域的研究還沒有系統(tǒng)深入。然而，目前不管是國內(nèi)還是國外的研究，基本都是現(xiàn)有的模式，并未有結(jié)合當(dāng)今的發(fā)展趨勢對(duì)未來發(fā)展模式的研究。 無線營銷未來有許多發(fā)展空間，目前國內(nèi)外都處于探索階段。本文核心論點(diǎn)的“S&A”模式，就是對(duì)此的探索，目前已經(jīng)有企業(yè)在做類似的嘗試與探索，相信本文能對(duì)他們產(chǎn)生幫助，也相信本文可以為無線營銷領(lǐng)域的研究作出貢獻(xiàn)。
