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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 探究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀及發(fā)展——基于計(jì)劃行為理論在廣東大學(xué)生市場(chǎng)的調(diào)研
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
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- 簡(jiǎn)介：
- 近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)逐漸成為人們一種新興的消費(fèi)模式。本文結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)、一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論和計(jì)劃行為理論，提出適合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀的新型計(jì)劃行為理論模型——消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為選擇理論模型。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)查的方式收集資料，調(diào)查影響廣東大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的因素。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為的影響因素及各因素的關(guān)聯(lián)程度，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)和提出建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)的普及，社會(huì)大眾維權(quán)消費(fèi)理念日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)逐漸成為人們一種新興的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)上購(gòu)物的一種方式，同時(shí)也有其自身的特點(diǎn)。本文基于一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素和計(jì)劃行為理論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)，提出適合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀的新型計(jì)劃行為理論模型——消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為選擇理論模型。研究通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)查的方式收集資料，調(diào)查影響廣東大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的因素。其中，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為的影響因素及各因素的關(guān)聯(lián)程度，得出了收入、團(tuán)購(gòu)信息來(lái)源、產(chǎn)品折扣、產(chǎn)品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的顯著性因素。鑒于上述影響網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的顯著性因素，研究最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)和提出相應(yīng)的建議。
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 本文通過(guò)大量查閱相關(guān)文獻(xiàn)，深入分析消費(fèi)者行為理論對(duì)研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的適用情況和缺陷性，了解國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究現(xiàn)狀，并結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的實(shí)際發(fā)展特征，提出假設(shè)并構(gòu)建新模型，通過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具分析調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，得出影響當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的顯著因素，隨后結(jié)合對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，為企業(yè)提供創(chuàng)新理論指導(dǎo)和切實(shí)可行的建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 2008年美國(guó)的Groupon一聲炮響，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在全球迅速發(fā)展起來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，企業(yè)如何以在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中求得生存與發(fā)展？目前國(guó)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究主要集中在運(yùn)營(yíng)方式和盈利模式上，國(guó)內(nèi)的研究?jī)H停留在表面的定位上進(jìn)行現(xiàn)狀性描述或者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，而本文是立足于消費(fèi)者的角度研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供建議，實(shí)屬?lài)?guó)內(nèi)同類(lèi)研究旱見(jiàn)之作。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 縱觀中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、企業(yè)缺乏自身特色、外海網(wǎng)站蜂擁而至，在不久的將來(lái)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)必定要進(jìn)行新一輪“洗牌”。本文基于計(jì)劃行為理論進(jìn)行分析影響網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為的因素，為企業(yè)在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中求得生存與發(fā)展提供參考與建議；借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)研究的成果，結(jié)合本文的研究分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，為企業(yè)迎接今后的變化與挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。
作品摘要
- 近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)的普及，社會(huì)大眾消費(fèi)理念日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)逐漸成為人們一種新興的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)上購(gòu)物的一種方式，有其自身的特。本文結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)、一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論和計(jì)劃行為理論，提出適合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀的新型計(jì)劃行為理論模型——消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為選擇理論模型。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)查的方式收集資料，調(diào)查影響廣東大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的因素。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為的影響因素及各因素的關(guān)聯(lián)程度，得出收入、團(tuán)購(gòu)信息來(lái)源、產(chǎn)品折扣、產(chǎn)品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的顯著性因素。對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)和提出建議。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2011年3月，獲得廣東商學(xué)院第十一屆挑戰(zhàn)杯大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽特等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
- 【1】 陳靜怡（2009）《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的形態(tài)及其優(yōu)劣勢(shì)分析》 【2】 王樂(lè)鵬，李春麗，王穎（2009）《新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站及發(fā)展模式探討》 【3】 張喆，盧昕昀（2009）《基于技術(shù)接受模型（TAM）和感知風(fēng)險(xiǎn)理論的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)參與意愿分析》 【4】 艾瑞咨詢(xún)集團(tuán).iResearch China online group shopping analysis report,2010； 【5】Kauffman.R.J. and B.Wang.Bid Together.Buy Together:On the Efficacy of Group-Buying Business Models in Internet-Based Selling.LOWRY,P.B. Chemington.J.O.,Watson.R.R.,eds.The E-Business Handbook.FL:CRC Press,2002:99-137 【6】 Anand.K.S. and R.Aron.Group Buying on the Web:A Comparison of Price-Discovery 【7】 Mechanisms[J].Management Science,2003,49(11):1546-1562.
調(diào)查方式
- 問(wèn)卷、會(huì)議、書(shū)報(bào)刊物、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、文件、集體組織、其它
同類(lèi)課題研究水平概述
- 1、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn)研究 國(guó)內(nèi)學(xué)者陳靜怡（2009）分別從消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、廠商等角度剖析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)劣性，針對(duì)團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)的犯罪現(xiàn)象，向政府部門(mén)立法律法規(guī)規(guī)范市場(chǎng)提出建議。王樂(lè)鵬，李春麗，王穎（2009）等學(xué)者則通過(guò)觀察各新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，探究出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有別于普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特異之處，包括利用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理，設(shè)置一個(gè)購(gòu)買(mǎi)按鈕和“倒計(jì)時(shí)”式的限時(shí)購(gòu)買(mǎi)，提出走本地化、區(qū)域化的路線(xiàn)。王樂(lè)鵬等學(xué)者認(rèn)為，資金雄厚和成熟網(wǎng)站是取得最后成功的主要因素。 楊樹(shù)崗，苗澤華，陳永斌，陳珍（2008）四人就現(xiàn)有的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)運(yùn)作模式中的“引領(lǐng)式”和“搭橋式”進(jìn)行比較分析，提出“價(jià)格折扣”、優(yōu)質(zhì)客源以及個(gè)性化定制需求等探究性想法。 杜生鳴、盧耀斌（2006）通過(guò)建立相關(guān)的價(jià)格支付函數(shù)，就離散狀況與團(tuán)購(gòu)方式下的消費(fèi)者交易結(jié)果進(jìn)行比較分析，探討得出團(tuán)購(gòu)方式可以令消費(fèi)者獲取更大的消費(fèi)效用。 張喆，盧昕昀（2009）基于技術(shù)接受模型（TAM）和感知風(fēng)險(xiǎn)理論，針對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)參與意愿建立模型，并提出消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)感知有用、感知易用和感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的態(tài)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者參與意愿。 2010年9月，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)推出的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)研究報(bào)告》，是目前國(guó)內(nèi)研究中比較全面系統(tǒng)的權(quán)威性研究成果。它收集到比較齊全的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站內(nèi)部經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者或廠商為切入點(diǎn)，就其市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營(yíng)情況以及用戶(hù)黏性進(jìn)行展示，并對(duì)目前比較熱門(mén)的少數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的具體情況進(jìn)行剖析。 2、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn)研究 國(guó)外學(xué)者Kauffnann,Wang （2002）兩次就團(tuán)購(gòu)運(yùn)作和盈利模式提出自己見(jiàn)解，Anand, Aron（2003）通過(guò)價(jià)格折扣機(jī)制就團(tuán)購(gòu)特色之一——折扣低進(jìn)行剖析驗(yàn)證其可行性。目前，國(guó)外對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)專(zhuān)門(mén)性研究不多，大多停留在對(duì)美國(guó)Groupon模式的分析上，而就現(xiàn)在中國(guó)很多低水平的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站簡(jiǎn)單復(fù)制或是模仿Groupon模式，從其經(jīng)營(yíng)效益，我們可以得出，美國(guó)Groupon經(jīng)營(yíng)模式并不是完全符合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)況。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)商欲求成功，必須進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)新。
