基本信息
- 項目名稱：
- 關于交換旅游市場潛力與開發(fā)的調(diào)查研究
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 交換旅游自2003年進入中國以來，一直發(fā)展緩慢，普及的道路上遇到諸多問題。國內(nèi)學術界對此研究甚少，并無權(quán)威的學術論作。因此探究交換旅游在中國的市場潛力，發(fā)現(xiàn)存在的問題，進而尋求解決途徑，進行深度開發(fā)，這具有重大的理論與實踐意義。此次研究采用文獻分析、預調(diào)查、調(diào)查問卷與深入訪談相結(jié)合的方法，得出交換旅游在中國擁有很大的市場潛力，但同時其發(fā)展也存在三大問題。進而在分析問題的基礎上提出了解決途徑。
- 詳細介紹：
- 隨著國內(nèi)旅游業(yè)的繁榮、人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的新興旅游方式開始進入中國，其中就包括在國外甚是流行的交換旅游。但自2003年引入中國以來，交換旅游一直發(fā)展緩慢，普及的道路上遇到諸多問題。國內(nèi)學術界對此研究甚少，并無權(quán)威的學術論作。 未來旅游業(yè)的興旺發(fā)展、旅游者需求的多樣化都為交換旅游的發(fā)展提供了廣闊的舞臺，因此了解交換旅游在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，探究交換旅游在中國的市場潛力，發(fā)現(xiàn)交換旅游在發(fā)展中存在的問題，進而在此基礎上尋求解決途徑，進行深度開發(fā)，這具有重大的理論與實踐意義。 在文獻分析和預調(diào)查的基礎上，本團隊確定20-50歲的旅游者為調(diào)查對象。此次市場調(diào)研以青島為中心，涉及大連、北京、濟南、上海、蘇州、重慶、成都、湖南、廈門、廣州十一個旅游業(yè)繁榮城市，采用抽樣方式進行調(diào)查。針對不同人群，調(diào)查問卷分為兩類：第一類是針對未體驗過交換旅游者，目的是了解此類旅游者對交換旅游的認識和態(tài)度，從而分析得出交換旅游的市場潛力。第二類是針對已有過交換旅游的體驗者，并抽樣對其進行深入訪談。目的是發(fā)現(xiàn)該人群在交換旅游過程中出現(xiàn)的問題，并針對問題尋求解決措施，加以深度開發(fā)。 此次調(diào)研歷時三個月，研究過程中發(fā)現(xiàn)了阻礙交換旅游發(fā)展的三大問題：一、交換平臺數(shù)目少、知名度不高；二、進行交換旅游的旅游者之間存在安全和信任問題；三、交換旅游沒有明確收益部門或單位，導致宣傳不足、知名度不高。 同時我們也應看到，多數(shù)人對于這種新興的旅游方式持愿意嘗試的態(tài)度，說明未來交換旅游在中國的發(fā)展前景廣闊，值得我們加以深入關注、研究。并且，針對以上三大問題，我們將從平臺自身完善、旅游者素質(zhì)提高、國家支持輔助三個方面進行深入分析，提出可行性解決措施，并指出只有三方面相互配合才能最大限度地促進交換旅游的發(fā)展。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本次研究目的在于了解交換旅游在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其在中國的市場潛力，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，進而尋求解決途徑，進行開發(fā)。 基本思路如下： 1.在檢索、閱讀相關文獻的基礎上確立研究內(nèi)容與重點，提出市場預調(diào)研方案。 2.在預調(diào)查的基礎上對調(diào)查問卷進行優(yōu)化。針對不同層次的人群進行深入訪談，發(fā)掘交換旅游在中國出現(xiàn)的問題。 3.在調(diào)研分析的基礎上，從宏觀和微觀層面上提出切實可行的措施建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 市場調(diào)研分為問卷調(diào)查和深入訪談。調(diào)研問卷針對不同層次的人群進行分類設計。調(diào)研方案實施采取實地發(fā)放和網(wǎng)絡調(diào)查等多重渠道。針對有交換旅游經(jīng)驗的旅游者，采取抽樣進行深入訪談。 目前，關于交換旅游，學術界并無權(quán)威的學術研究。本作品在國內(nèi)尚屬首次進行客觀研究。 目前交換旅游的參與者僅僅局限于小眾，但受到越來越多的關注。針對這一細分市場，本團隊從宏觀到微觀，全方位、多角度地論證了交換旅游在中國的市場潛力。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 宏觀上，本次研究有利于掃除交換旅游在發(fā)展中的障礙，促進其健康、持續(xù)的發(fā)展；有利于政府相關管理策略以及旅游企業(yè)市場的營銷策略的制定，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有利于增強社會各界對交換旅游的關注，更好地普及交換旅游。微觀上為旅游愛好者明確交換旅游的具體概念，使其了解交換旅游具體實施過程，并為其嘗試交換旅游提供必要的技術資料。
作品摘要
- 國內(nèi)旅游業(yè)的繁榮、人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)榻粨Q旅游的發(fā)展提供了廣闊的舞臺，因而了解交換旅游在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其市場潛力，發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過程中遇到的問題，進而在此基礎上尋求解決途徑，進行深度開發(fā)，具有重大的理論與實踐意義。 調(diào)研初期以文獻分析和預調(diào)查為基礎，確定20-50歲的旅游者為調(diào)查對象。后期針對不同人群，分類進行調(diào)查研究：第一類是針對未體驗過交換旅游的旅游者。了解其對交換旅游的態(tài)度，得出其市場潛力。第二類是針對已進行交換旅游的體驗者，并抽樣對其進行深入訪談。發(fā)現(xiàn)其在交換旅游過程中遇到的問題，并尋求解決措施，加以深度開發(fā)。 此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)了阻礙交換旅游發(fā)展的三大問題：一、交換平臺數(shù)目少、知名度不高；二、進行交換旅游的旅游者之間存在安全和信任問題；三、交換旅游沒有明確的收益部門或單位，導致宣傳不足、普及度不高。 同時，多數(shù)人愿意嘗試交換旅游，說明未來其在中國的發(fā)展前景廣闊，值得我們深入關注研究。針對以上問題，我們從平臺自身完善、旅游者素質(zhì)提高、國家支持輔助三個方面進行分析，提出可行性解決措施。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 鑒于交換旅游的新生屬性，目前尚缺乏深入研究，因而找不到具有參考價值的對比數(shù)據(jù)。作品中資料來源的檢索目錄如下： 1. 趙慧麗、陳莎莎、王雪，交換旅游網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容研究[D]，《現(xiàn)代商業(yè)》2009.03 2．石清，旅游換客，我換我快樂[J]，《當代人》2007.8 3．鄒再進，“換房旅游”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考[J]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究, 2008, (05) 4. 劉宏盈，我國城市換房旅游的現(xiàn)狀、問題及對策[J]河北師范大學學報(自然科學版), 2008, (05) 5．張玉改 、蘭貴秋，關于我國換房旅游的思考[J]江蘇商論, 2008, (11) 6．毛莉、楊曉霞等， 關于公眾對“換房旅游”的感知研究——以蘇、浙、湘、鄂、川、渝為例[J]西南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版), 2008, (06) 7．李瑩，“沙發(fā)客”讓旅行不再昂貴，《中國消費者》 2011年第1期 8．戈今，免單旅行，沙發(fā)客的自在人生，《深圳青年：創(chuàng)業(yè)版（上半月）》 2011年第2期
調(diào)查方式
- √走訪 √問卷 √現(xiàn)場采訪 √人員介紹 √個別交談 √親臨實踐 √書報刊物 √集體組織
同類課題研究水平概述
- 目前國內(nèi)、國外各大搜索引擎并無關于“國外換房游”和“國外交換游”相關的學術文獻。在Elsevier數(shù)據(jù)庫、Springerlink外文期刊數(shù)據(jù)庫、EBSCO外文期刊數(shù)據(jù)庫和PQDD國外碩博士論文數(shù)據(jù)庫中也沒有檢索到交換旅游的相關資料。據(jù)此推知，國外對交換旅游的研究并沒有形成系統(tǒng)的、全面的學術文獻，以實際應用為主。目前，歐美國家主要以網(wǎng)絡為平臺，通過俱樂部來操作交換旅游，并有相對完善的程序和規(guī)范保證，對交換旅游過程中的信息注冊、換房、換車、供餐以及安全性和隱私性問題都做了相對系統(tǒng)的陳述。例如，美國Casey Feuton等四人創(chuàng)建的免費的couch surf網(wǎng)站為世界各地的旅游者提供了詳細的換房信息和流程。1992年成立的homeexchange網(wǎng)站對home exchange的概念、privacy policy和sample letters and agreements 做了詳細的解釋和概述。 交換旅游自2003年進入中國以來，便引起了業(yè)界、學術界廣泛地關注與激烈地爭議。通過列舉“交換旅游”或“換房游”、“沙發(fā)客”等與交換旅游相關的關鍵詞，在萬方、中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)、博看網(wǎng)暢銷期刊等數(shù)據(jù)庫進行搜索，發(fā)現(xiàn)相關文獻如下：2006年劉建平、韓燕平發(fā)表《換房旅游及建立換房旅游交換網(wǎng)絡的構(gòu)想》，探討如何使換房旅游從剛起步就走上健康、有序、高效的發(fā)展軌道。2009年趙慧麗、陳莎莎、王雪發(fā)表《交換旅游網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容研究》，列舉了當前交換網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)的問題以及解決措施。2011年，李瑩 發(fā)表《沙發(fā)客-讓旅行不再昂貴》，描述了當前沙發(fā)客的形式及優(yōu)點。 此外，國內(nèi)“仲一網(wǎng)站”、“我愛游”等網(wǎng)絡平臺也相應研究出交換旅游的整體流程，對提供信息、尋找交換對象以及其它等涉及安全與信任的問題做出詳細的說明。 但是，客觀分析現(xiàn)有文獻不難發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)的研究主要是一些主觀性描述，缺乏深入研究，并無可行性價值。并且，當前研究主要集中在換房游，而換房游僅僅屬于交換旅游的一小部分，雖然為研究交換旅游提夠了一定基礎，但研究缺乏整體性、全面性。
