基本信息
- 項目名稱：
- 分眾化背景下分眾傳媒的崛起和發(fā)展
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- 簡介：
- 分眾化就是將人群細分，從而對特定的人群提供特定的信息。分眾傳媒便是在這種模式的基礎上成立起來的。在短短的8年時間內，分眾傳媒迅速發(fā)展成為傳媒行業(yè)內的領軍企業(yè)。分眾傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展理念，核心競爭力都受到人們廣泛關注。與此同時，在傳媒行業(yè)內來看，分眾傳媒又面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)。未來的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略決定著分眾傳媒的命運。
- 詳細介紹：
- 在分眾化的時代背景下，面向特定受眾群提供特定服務成為了一個企業(yè)發(fā)展所必須采取的道路。在傳媒領域內，這種情況則更為普遍，分眾傳媒就是這種模式的首創(chuàng)者和擁護者。作為一家成立僅8年的公司，分眾傳媒由一家默默無聞的小公司發(fā)展成為擁有商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網廣告平臺、分眾直效商務DM媒體及數據庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。江南春所倡導的“生活媒體圈”吸引了足夠多的關注，他的這種無處不在，無時不在的廣告給傳媒行業(yè)帶來了一種新的發(fā)展思路：渠道為王。 在學術界，對分眾化將成為趨勢已經達成共識，對分眾傳媒的發(fā)展歷程、商業(yè)模式、業(yè)務框架、財務政策等方面也都有了比較多的研究。作為傳媒行業(yè)的領軍企業(yè)，分眾傳媒所采取的發(fā)展戰(zhàn)略一直受到廣泛的關注。在信息化高度發(fā)達的現代社會，任何一個企業(yè)都沒有“秘密”。分眾傳媒的商業(yè)模式可以很快被模仿，但是它所特有的核心競爭力卻很難被復制。 企業(yè)在發(fā)展過程中必然面臨很多的困難并且出現很多的問題，尤其是對于分眾傳媒這樣一個發(fā)展過快的企業(yè)。在發(fā)展速度極快的傳媒行業(yè)中，面對困難、發(fā)現問題、解決問題，才能讓處于領軍地位的分眾傳媒繼續(xù)取得長遠的發(fā)展。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 研究目的： 1.研究分眾傳媒如何成功開創(chuàng)分眾傳播的商業(yè)模式，并通過一系列的運作，在八年之內成為傳媒行業(yè)的領軍企業(yè)。 2.運用五力模型分析傳媒行業(yè)，明確分眾傳媒在行業(yè)內的競爭地位，從而預測分眾傳媒今后的發(fā)展方向。 基本思路： 作品首先研究了分眾傳媒的商業(yè)模式，然后研究了其發(fā)展戰(zhàn)略和核發(fā)競爭力。同時，在整個媒體行業(yè)內研究了分眾傳媒所面臨的威脅和挑戰(zhàn)，進而指出其發(fā)展過程中的問題和未來的發(fā)展方向。
科學性、先進性及獨特之處
- 科學性： 以權威報刊雜志為數據來源，過程中采用了4P3S模型和五力模型，且系統(tǒng)性的研究分眾傳媒的各個方面 先進性： 對分眾傳媒的研究，抓住了其商業(yè)模式創(chuàng)新這一特點，研究了其各個方面是如何支持這一模式創(chuàng)新的，并將其放在整個傳媒行業(yè)中進行了研究。 獨特性： 以商業(yè)模式為圓心，輻射至企業(yè)的核心理念、商業(yè)模式、發(fā)展戰(zhàn)略、核心競爭力等方面，系統(tǒng)地研究了分眾傳媒是如何實現模式創(chuàng)新，并迅速發(fā)展的。
應用價值和現實意義
- 隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，分眾化已經成為一種趨勢，廣告主要求將消費者細分，從而為特定的消費者提供特定的廣告信息。在這種情況下，分眾傳媒應運而生。本作品研究了分眾傳媒獨創(chuàng)的商業(yè)模式，成為業(yè)內領軍企業(yè)的發(fā)展過程，并研究了傳媒行業(yè)的競爭情況，明確了分眾傳媒的競爭地位，從而預測了其以后的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。由此，總結出了企業(yè)如何進行模式的創(chuàng)新，迅速形成企業(yè)的核心競爭力，并通過一系列的運作，成為行業(yè)的領軍企業(yè)。
作品摘要
- 隨著分眾化時代的到來，對特定的受眾傳播特定的廣告信息已經成為大的趨勢，分眾傳媒正是在這種趨勢下誕生、發(fā)展、壯大的。分眾傳媒所創(chuàng)造的獨特的商業(yè)模式，所采取的融資收購的發(fā)展方法，所選擇的渠道為王的發(fā)展道路，所要實現的生活圈媒體的發(fā)展目標都受到了業(yè)內外廣泛的褒獎。在整個傳媒行業(yè)內，分眾傳媒處于領軍者的地位，但是依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。雖然自成立以來，分眾傳媒有了迅速的發(fā)展，但仍然面臨很多問題，比如內部資源整合的缺乏、廣告內容的枯燥?？梢哉f，在未來的發(fā)展中分眾傳媒的道路并不平坦。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
- 無
調查方式
- 閱讀文獻，報刊雜志；網上搜集資料。
同類課題研究水平概述
- 分眾化一詞最早出現在1980 年美國社會思想家阿爾文·托夫勒的《第三次浪潮》一書中。從傳媒角度，分眾化是指傳播者根據受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務。 《分眾化時代新媒體的作為》指出：隨著分眾化時代的到來， 受眾的注意力作為一種不可再生和復制的準天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段。 《試析商業(yè)模式的價值創(chuàng)造流程》一文中，作者探究了分眾傳媒創(chuàng)新商業(yè)模式的價值鏈創(chuàng)造過程，包括：1.對公司資源異質性的認識；2.提出價值主張；3.對企業(yè)價值鏈的提煉；4.形成一種獨特的能力。 《不可復制的分眾》這篇論文中，作者指出企業(yè)有新的商業(yè)模式并不能保證成功，企業(yè)還必須形成核心競爭力。而分眾的核心競爭力包括：扎根市場需求，獨創(chuàng)生活圈媒體；立體布局，環(huán)環(huán)相扣優(yōu)勢明顯；用專業(yè)說話，不可復制的成長基石；日有所進，不斷反思等方面。 縱觀國內外相關的研究，對分眾化的商業(yè)模式將成為以后傳媒行業(yè)的主旋律已經達成共識。對分眾傳媒的核心競爭力，發(fā)展歷程等方面也有了比較系統(tǒng)的研究。
