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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 悅讀廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 悅讀廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司主要經(jīng)營(yíng)食堂桌面廣告。食堂桌面廣告，是以高校為依托，覆蓋了充滿年輕與活力的大學(xué)生消費(fèi)群體，并以視覺(jué)的沖擊力、公益事業(yè)所獨(dú)有的親和力以及桌貼廣告所覆蓋的大面積傳播效果，在高校構(gòu)筑了特有的可以影響和改變大學(xué)生生活態(tài)度與消費(fèi)品質(zhì)的高效媒體網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)針對(duì)山東政法學(xué)院市場(chǎng)，我們以“覆蓋營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷”為工作指導(dǎo)，以此來(lái)影響提升我校大學(xué)生的生活態(tài)度及消費(fèi)品質(zhì)
- 詳細(xì)介紹：
- 悅讀廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司成立初期主要經(jīng)營(yíng)食堂桌面廣告。食堂桌面廣告，又稱桌貼媒體，是以高校為依托，覆蓋了充滿年輕與活力的大學(xué)生消費(fèi)群體，并以視覺(jué)的沖擊力、公益事業(yè)所獨(dú)有的親和力以及桌貼廣告所覆蓋的大面積傳播效果，在高校構(gòu)筑了特有的可以影響和改變大學(xué)生生活態(tài)度與消費(fèi)品質(zhì)的高效媒體網(wǎng)絡(luò)。 現(xiàn)針對(duì)本校（山東政法學(xué)院）市場(chǎng)，我們將以“覆蓋營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷”為工作指導(dǎo)，以覆蓋山東政法學(xué)院食堂桌面的新型桌貼廣告為媒體，以此來(lái)影響提升我校大學(xué)生的生活態(tài)度及消費(fèi)品質(zhì)。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 我校食堂桌面廣告是一個(gè)空白的市場(chǎng)，而在濟(jì)南市的各大高校中，只有山東師范大學(xué)本部及長(zhǎng)清大學(xué)城的部分校區(qū)的食堂桌面進(jìn)行了廣告覆蓋。我隊(duì)隊(duì)員利用自己的人脈關(guān)系對(duì)山東省外的一些高校也進(jìn)行了深入的了解，北京大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校都已經(jīng)有食堂桌面廣告的粘貼覆蓋。經(jīng)過(guò)我隊(duì)隊(duì)員的討論與不斷的推敲，最終決定以高校食堂桌面廣告為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并不斷發(fā)展最終形成一個(gè)有特色、有一定影響力的悅讀廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 以食堂桌面為傳播載體，為在校大學(xué)生提供高效、方便、快捷的信息。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 高校食堂廣告是一個(gè)具有高價(jià)值的投資項(xiàng)目，在高校食堂，桌面廣告的覆蓋率普遍較低，并沒(méi)有得以充分利用，此項(xiàng)目則會(huì)充分的利用學(xué)校食堂桌面這一空置資源，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
作品摘要
- 在我國(guó)，大學(xué)生是消費(fèi)整體中負(fù)責(zé)引領(lǐng)潮流、帶動(dòng)時(shí)尚、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要群體，這個(gè)群體帶有尚未開發(fā)的巨大潛力以及改變21世紀(jì)生活方式的影響力，這也使得學(xué)生的消費(fèi)觀念與往常不同，他們不會(huì)遵循守舊的傳統(tǒng)，愿意接受多元的新型沖擊力，由此看出桌貼媒體對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)是一種易接受、易容納、易創(chuàng)新的媒介載體。 通過(guò)我們的調(diào)查，14.7%的同學(xué)認(rèn)為廣告已經(jīng)成為他們生活中必不可少的東西，同時(shí)有37.6%的學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)認(rèn)為有廣告的商品是比較可靠的。在接受調(diào)查的同學(xué)中表示支持公益事業(yè)的占21.3%。這一份調(diào)查問(wèn)卷充分地體現(xiàn)出廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響。食堂桌面廣告則是針對(duì)大學(xué)生的這一特質(zhì)而設(shè)定的。我們以食堂桌面為媒介，為商品進(jìn)行宣傳，達(dá)到一個(gè)傳播、指引、提升的效果。 在2009年中國(guó)高校餐廳媒體認(rèn)知度與關(guān)注度對(duì)比調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)桌貼廣告以88%的關(guān)注度和95%的認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先于墻體廣告和餐廳電視等其他宣傳方式。由此看出桌貼廣告具有巨大市場(chǎng)以及在校大學(xué)生的認(rèn)可，這也正是它的優(yōu)勢(shì)所在。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 山東政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法學(xué)院第四屆大學(xué)生自主模擬創(chuàng)業(yè)大賽第二名。
參考文獻(xiàn)
- 無(wú)
調(diào)查方式
- 通過(guò)對(duì)本校學(xué)生進(jìn)行的對(duì)食堂桌面的調(diào)查，及其他高校的食堂桌面對(duì)大學(xué)生的影響的調(diào)查。
同類課題研究水平概述
- 無(wú)
