基本信息
- 項目名稱：
- 杭州低碳城市品牌建設(shè)——從整合傳媒的角度
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 城市是發(fā)展低碳經(jīng)濟的關(guān)鍵平臺，承載著人類太多的夢想，21世紀是品牌競爭的時代，只有強勢的品牌效應(yīng)的城市才能出位。為此，本項目研究杭州如何打造低碳城市品牌。我們在文獻研究的基礎(chǔ)上，發(fā)放了500份問卷，進行了實證分析，根據(jù)杭州低碳城市傳播的理念，運用相關(guān)理論，提出了相應(yīng)的對策。
- 詳細介紹：
- 城市是發(fā)展低碳經(jīng)濟的關(guān)鍵平臺，承載著人類太多的夢想，城市作為人類社會經(jīng)濟活動的中心，聚集了世界一半以上的人口，溫室氣體排放占全球總量的75%左右。在研讀城市品牌建設(shè)相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，學習了城市傳播學、城市營銷學和整合傳媒等理論知識。并結(jié)合杭州城市建設(shè)的實際，設(shè)計并發(fā)放了500份調(diào)查問卷，有效回收問卷為421份，有效回收率為84.2%。從城市品牌的概念及構(gòu)成入手，在文中采用數(shù)理分析法、CIS系統(tǒng)分析法、SWOT分析法等分析方法。發(fā)現(xiàn)了品牌定位搖擺不定、城市品牌傳播缺乏特色及規(guī)范化、品牌傳播的受眾不明等問題，根據(jù)以上的分析方法及相關(guān)理論，提出了相應(yīng)的對策，即傳播手段的整合策略、傳播媒體的組合策略及對傳播策略的具體實施方案，以期對杭州及國內(nèi)其他城市品牌的傳播實踐有所啟示。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 隨著城市化進程的不斷推進，低碳經(jīng)濟模式的競爭必然依賴低碳城市的競爭。21世紀是品牌競爭的時代，研究低碳城市品牌建設(shè)不僅可以填補是理論研究的不足，也可以為低碳品牌城市建設(shè)提供借鑒，為杭州打造低碳品質(zhì)之城提供參考。 在研讀城市品牌建設(shè)相關(guān)文獻及理論知識的基礎(chǔ)上，并結(jié)合杭州城市建設(shè)的實際，發(fā)現(xiàn)杭州在這方面存在品牌定位模糊、受眾定位不明、傳播缺乏規(guī)劃等問題，基于此提出了相應(yīng)的對策。
科學性、先進性及獨特之處
- 科學性體現(xiàn)在研究方法上：理論研究與實證研究相結(jié)合；演繹與歸納思維相統(tǒng)一。打造杭州低碳城市品牌的對策是基于調(diào)研基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)理論結(jié)合實際與求真務(wù)實的治學精神。 先進性表現(xiàn)在選題新，立意新，對策具有前瞻性，針對性強，借鑒意義大。 獨特之處是從一個新的視角，即從整合傳媒這個角度來探索打造“杭州低碳品質(zhì)之城”的對策，而“低碳品質(zhì)之城”作為杭城新的訴求點，也是獨特之處。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 本次共發(fā)出問卷500份，有效問卷是421份，有效回收率為84.2%。通過對問卷結(jié)果的分析，提出從整合傳媒的角度打造杭州低碳品質(zhì)之城的相關(guān)對策，其實際應(yīng)用價值和現(xiàn)實指導(dǎo)意義如下：加強自身理論知識與實際經(jīng)驗，提升自我對低碳的認識；為杭州打造低碳品質(zhì)之城提供新思路；為浙江省低碳城市品牌的提升提供參考；豐富低碳城市品牌建設(shè)理論，填補了低碳城市品牌研究的空白。所以，具有一定的理論意義。
作品摘要
- 在氣候壓力日趨加大的今天，發(fā)展低碳經(jīng)濟、開展低碳城市建設(shè)、全面實現(xiàn)低碳生活逐漸成為社會各界共識。此外，經(jīng)濟全球化以及城市進程的加速更是要求城市走低碳品牌經(jīng)營的道路。 針對目前城市品牌傳播的理論研究匱乏，本文立足于本土，對城市品牌傳播的理論與實踐進行了一定的探討。從城市品牌的概念及構(gòu)成入手，試圖運用傳播學，城市營銷學和整合營銷傳播學等方面對其進行研究。在文章中通過對杭州城市品牌傳播的現(xiàn)狀分析，找出了杭州在品牌傳播中存在的誤區(qū)。針對這些誤區(qū)，采用數(shù)理分析法、CIS系統(tǒng)分析法及SWOT分析法等分析方法提出城市品牌傳播的核心要素，并在此基礎(chǔ)上提出了杭州低碳之城傳播手段的整合策略、傳播媒體組合策略等具有可實施性、現(xiàn)實意義的策略，以期對杭州及國內(nèi)其他城市品牌的傳播實踐有所啟示。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- ■走訪 ■問卷 □現(xiàn)場采訪 □人員介紹 □個別交談 □親臨實踐 □會議 ■圖片、照片 ■書報刊物 ■統(tǒng)計報表 □影視資料 ■文件 □集體組織 ■自發(fā) □其它
同類課題研究水平概述
- 整合營銷傳播是20世紀90年代發(fā)展起來的新型研究領(lǐng)域，國內(nèi)外對其的相關(guān)研究在不斷的擴充當中，當其中對杭州低碳城市品牌建設(shè)的研究從整合營銷傳播的角度則是很少的。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的需要，同時為了使杭州的建設(shè)更加的朝可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，我們小組對此進行了粗略的研究，以期實現(xiàn)杭城的強硬品牌形象。
