基本信息
- 項目名稱：
- B2C和C2C的融合與發(fā)展
- 小類：
- 數(shù)理
- 簡介：
- 在雙邊市場定價理論下，分別定義比較了B2C和C2C的效用函數(shù)，得到二者效用最大化的條件及各自的優(yōu)劣，并結(jié)合實例探究電子商務(wù)未來的發(fā)展模式。
- 詳細介紹：
- 近幾年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的急劇擴大，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的進一步成熟，網(wǎng)絡(luò)購物市場將仍保持快速增長態(tài)勢。直接面對消費者的兩種電子商務(wù)模式B2C 和C2C 的發(fā)展趨勢也出現(xiàn)了新的變化。在市場成長階段初期，由于相對C2C，B2C交易避免了信用和支付安全等問題，更容易被用戶接受。但隨著第三方支付平臺的出現(xiàn)和信用評價體系的建立，C2C更靈活和自由的購物模式也得到越來越多用戶的認可。 網(wǎng)絡(luò)購物平臺經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展,但是平臺的盈利模式仍在探索中。很多具有平臺特征的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到的問題不能用現(xiàn)有的經(jīng)濟學(xué)理論解釋, 傳統(tǒng)的電子商務(wù)分類模式無法滿足現(xiàn)實的需求，在這種情況下,國內(nèi)外的學(xué)者提出了雙邊市場理論。雙邊市場是指兩組參與者需要通過平臺進行交易，而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺的另一組參與者的數(shù)量。 在對雙邊市場有充分的了解并且閱讀了大量論文后，我們找到了雙邊市場定價的基本模型，但該模型中只考略了平臺向雙邊收取的交易費用，而忽略了固定費用，所以，現(xiàn)有的平臺定價模型存在需要完善優(yōu)化的地方。 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購物市場的產(chǎn)業(yè)特征,我們從雙邊市場的視角,在已有的平臺定價模型的基礎(chǔ)上，對其相關(guān)函數(shù)和變量進行細化和完善，提出B2C和C2C平臺實現(xiàn)利潤最大化的新模型，從而探討它們未來的發(fā)展趨勢，對其未來的的優(yōu)化發(fā)展有一定的參考意義。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過學(xué)習(xí)博弈論、網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟學(xué)、雙邊市場定價理論等知識，我們建立了B2C和C2C的效用函數(shù)模型，分別確定了二者實現(xiàn)利潤最大化的條件。 比較得出，這兩種模式各有優(yōu)缺點：當(dāng)C2C平臺上存在非樂觀預(yù)期的賣家過多或B2C平臺上存在規(guī)模經(jīng)濟時，B2C要優(yōu)于C2C；而當(dāng)考慮到信息不對稱及對產(chǎn)品質(zhì)量的把握時，C2C又優(yōu)于B2C。 最后，我們結(jié)合淘寶商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進行實例分析，進一步得出符合現(xiàn)實的結(jié)論。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 1）課題的創(chuàng)新：我們的研究課題直擊當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的前沿方向，打破傳統(tǒng)的單邊市場理論，在雙邊市場的框架下，研究網(wǎng)絡(luò)購物平臺的定價模型。 2）模型及研究方法的創(chuàng)新：目前沒有一個完善、系統(tǒng)的定價理論模型，我們選擇在現(xiàn)有模型的基礎(chǔ)上，進行模型的優(yōu)勢互補及完善，綜合運用數(shù)學(xué)及經(jīng)濟學(xué)知識，建立一個全面、完善，對網(wǎng)絡(luò)購物平臺更具現(xiàn)實意義的模型。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 1)通過研究B2C和C2C的競爭，預(yù)測B2C和C2C的發(fā)展趨勢，并提出解決當(dāng)前兩種模式所存在的弊端的方法，為B2C和C2C的發(fā)展和優(yōu)化提供參考性的建議。 2)在B2C和C2C兩種模式利弊互補，趨于融合的背景下，建立一個面對消費者的中間態(tài)電子商務(wù)模型，及形成一種中間的兼容模型，以期對電子商務(wù)模式的發(fā)展提供一定的借鑒。
學(xué)術(shù)論文摘要
- 摘要：目前電子商務(wù)流行B2C和C2C兩種模式。本文通過建立二者的效用函數(shù)模型，比較得出，這兩種模式各有優(yōu)缺點：當(dāng)C2C平臺上存在非樂觀預(yù)期的賣家過多或B2C平臺上存在規(guī)模經(jīng)濟時，B2C模式要優(yōu)于C2C模式；而當(dāng)考慮到信息不對稱現(xiàn)象及對產(chǎn)品質(zhì)量的把握時，C2C模式又優(yōu)于B2C模式。結(jié)合實例分析，并從發(fā)展趨勢來看, 哪種電子商務(wù)運營模式占據(jù)主流，取決于市場的運行情況， 一個跨模式融合的平臺將是未來電子商務(wù)發(fā)展的必然趁勢。
獲獎情況
- 作品在山東大學(xué)創(chuàng)新項目評選中獲校三等獎
鑒定結(jié)果
- 答辯通過
參考文獻
- 1．Andrei Hagiu Merchants or Two-sided Platform? 2．Mark Armstrong Competition in two-sided markets 3. Jean-Charles Rochet, Jean Tirole Two-sided markets: a progress report 4．Andrei Hagiu Pricing and commitment by two-sided Platforms 5. Jean-Charles Rochet and Jean Tirole platform competition in two-sided markets 6. iResearch-2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告簡版 7. iResearch-2007-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場趨勢預(yù)測報告
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)外對該問題的研究大多基于理論分析層面，沒有給出明確的雙邊市場平臺定價模型。且已有的雙邊市場定價中只考略了平臺向雙邊收取的交易費用，而忽略了固定費用，仍存在需要完善優(yōu)化的地方。
