基本信息
- 項目名稱：
- 浙江省農(nóng)村居民旅游市場現(xiàn)狀及培育措施研究
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民旅游市場是國內(nèi)旅游市場的重要組成部分。由于浙江經(jīng)濟強省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省農(nóng)村居民旅游市場在全國具有典型性。本文基于對浙江省11個地級以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個行政村連續(xù)兩年的隨機抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場現(xiàn)狀及其特點，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對策措施，對開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴大旅游市場，推動旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。
- 詳細介紹：
- 旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。從當前和今后一個時期的國際國內(nèi)環(huán)境來看，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，而旅游業(yè)的發(fā)展將極大地促進經(jīng)濟發(fā)展。 中國是農(nóng)業(yè)大國，截至2009年末，我國農(nóng)村居民占全國總?cè)丝诘?3.41%，缺少農(nóng)村居民的參與，中國旅游業(yè)發(fā)展就不完整。因而研究農(nóng)村居民旅游具有非常重要性和必要性。第一，農(nóng)村居民旅游出游率的提升和市場的發(fā)展是國家旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，是提升我國旅游整體發(fā)展水平及旅游競爭力的重要路徑。第二，浙江省大力統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，通過開發(fā)農(nóng)村居民旅游服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮城市對農(nóng)村的輻射帶動作用和農(nóng)村對城市的支持促進作用，實現(xiàn)城鄉(xiāng)互補、協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。第三，對構(gòu)建社會主義和諧社會、促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重大意義。 本文基于對浙江省杭州、寧波等11個地級以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個行政村的3000余名農(nóng)村居民連續(xù)兩年的隨機抽樣調(diào)查，通過統(tǒng)計分析和交叉表分析，試圖找出浙江省農(nóng)村居民的出游行為決策規(guī)律，進而分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場情況。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江省農(nóng)村居民出游偏好從基本層次旅游如探親訪友、簡單的觀光旅游向多樣化的高層次旅游發(fā)展；年齡和出游動機具有一定的關(guān)系；出游選擇參團的比例較低；出游的態(tài)度隨收入變化呈現(xiàn)出明顯的波動；在出游方式和出游時間的選擇上也呈現(xiàn)出一定的規(guī)律；在旅游花費上也有較大的拓展空間等等。 針對目前市場存在的一些問題和制約市場發(fā)展的因素，本文提出相對應(yīng)的措施培育浙江省農(nóng)村居民旅游市場。包括政府加強政策引導(dǎo)、制定農(nóng)村居民旅游的相關(guān)旅游戰(zhàn)略、旅游企業(yè)的大力配合和針對性的開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場、增加農(nóng)村居民的收入、轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費觀念、擴大農(nóng)村居民獲取信息的渠道、針對性地開發(fā)適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品等等。 總之，浙江省農(nóng)村居民旅游市場具有較大的潛力，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場是浙江省經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。在培育浙江省農(nóng)村居民旅游市場時應(yīng)著重研究農(nóng)村居民旅游市場需求，努力解決其中的問題，引導(dǎo)農(nóng)村居民產(chǎn)生旅游動機。同時，注重旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，從旅游六要素出發(fā)，針對性的開發(fā)農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 一、撰寫目的。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。二、基本思路。本文基于對浙江省11個地級以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個行政村連續(xù)兩年的隨機抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場現(xiàn)狀及其特點，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對策措施，對開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴大旅游市場，推動旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 1.該課題來源于浙江省旅游科學(xué)研究所，得到相關(guān)研究機構(gòu)的高度重視和精心指導(dǎo)2.通過對浙江省農(nóng)村居民在旅游消費行為、旅游觀念等方面的特征進行實證研究，做到理論與實踐的結(jié)合，既有案例的分析又有理論層面的研究。3.由于浙江省的地理位置和經(jīng)濟發(fā)展具有一定代表性。4.目前針對農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀的廣泛調(diào)查還沒有，通過對農(nóng)村居民的大量調(diào)查，可以獲得具有代表性的數(shù)據(jù)，可以針對性地提出開發(fā)農(nóng)民旅游市場的建議。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 一、有利于加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)旅游經(jīng)濟強省。 大力加強農(nóng)村居民旅游市場開拓，對推進旅游強省建設(shè)將大有裨益。二、有利于提高農(nóng)村居民綜合素質(zhì)，加強農(nóng)村“三個文明”建設(shè)。三、有利于刺激消費擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場，進一步刺激農(nóng)村居民在旅游各方面消費，擴大有效需求，對于促進我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長具有重要的作用和意義。四、有利于全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，完善旅游產(chǎn)品和開發(fā)模式。
作品摘要
- 中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民旅游市場是國內(nèi)旅游市場的重要組成部分。開拓農(nóng)村居民旅游市場，對擴大內(nèi)需、培育新的消費熱點，拉動經(jīng)濟增長，擴大社會就業(yè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化，促進社會和諧具有明顯的作用。由于浙江經(jīng)濟強省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省農(nóng)村居民旅游市場在全國具有典型性。本文基于對浙江省11個地級以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個行政村連續(xù)兩年的隨機抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場現(xiàn)狀及其特點，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對策措施，對開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴大旅游市場，推動旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 1.中期研究成果《浙江省農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究》在2010年第3期《中國人口?資源與環(huán)境》發(fā)表。 2.中期研究成果《開發(fā)浙江省農(nóng)村居民旅游的SWOT分析及對策研究》在2010年第4期《經(jīng)濟研究導(dǎo)刊》發(fā)表。 3.該項目在浙江工商大學(xué)第十屆“希望杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽中榮獲一等獎。 4.該項目在浙江省第十二屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽中榮獲一等獎。 5.該項目獲得2011年浙江大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）立項。
參考文獻
- [1] Cristina J?nsson, Dwayne Devonish. Does nationality, gender, and age affect travel motivation? A case of visitors to the Caribbean island of Barbados[J]. Journal of Travel & Tourism Marketing,2008,25(3-4):398-408. [2] Daniel M. Spencer, Donald F. Holecek. Basic characteristics of the fall tourism market[J]. Tourism Management, 2007, 28 (2):491–504. [3]《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號） [4]《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度 進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》（2010年中央一號文件） [5]《浙江省統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展推進城鄉(xiāng)一體化綱要》（浙委發(fā)〔2004〕93號) [6]《中國統(tǒng)計年鑒—2009》（中華人民共和國國家統(tǒng)計局編，2009） [7]《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料2008》（中國旅游出版社，2008） [8]楊建武，林衛(wèi)興.浙江要率先建成旅游經(jīng)濟強省——訪浙江省旅游局局長趙金勇[N].今日浙江.2009，（10）:10-12. [9] 周翀燕，李祝舜.我國農(nóng)民旅游市場開發(fā)初探[J].旅游學(xué)刊，2004，14（1）:23-27. [10] 魏正環(huán).我國農(nóng)村居民旅游消費問題探析[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(旅游版).2006，(9)：25-26.
調(diào)查方式
- ■走訪 ■問卷 ■現(xiàn)場采訪 □人員介紹 ■個別交談 ■親臨實踐 □會議 ■圖片、照片 ■書報刊物 ■統(tǒng)計報表 □影視資料 □文件 ■集體組織 □自發(fā) □其它
同類課題研究水平概述
- 孫富海認為開發(fā)農(nóng)民旅游市場有利于消除旅游業(yè)“癌癥”，平衡行業(yè)發(fā)展；有利于優(yōu)化飯店業(yè)層次結(jié)構(gòu)，縮短運營差異。王昆欣認為開發(fā)農(nóng)民旅游市場是旅行社獲得市場占有率的一個極佳契機。裴澤生、張朋等認為大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場，從當前來看，具有幾個方面的重要作用和意義：一是有利于提高農(nóng)村居民綜合素質(zhì)，加強農(nóng)村“兩個文明”建設(shè)；二是有利于進一步刺激消費，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內(nèi)需中的作用。 有一些學(xué)者通過相關(guān)的統(tǒng)計資料和親自調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進行分析。孫富海通過對農(nóng)民收入、農(nóng)民消費水平和心理承受能力的分析，認為中國最富潛力的旅游市場將掌握在農(nóng)民手中，在未來5年到10年內(nèi)，農(nóng)村將會成為我國最大的消費市場。王昆欣等以浙江農(nóng)村為例，用翔實的數(shù)據(jù)，科學(xué)的分析描繪了農(nóng)村旅游市場的前景。梁留科等認為雖然農(nóng)民出游率較低，但數(shù)量巨大的人群使農(nóng)民旅游市場蘊藏著巨大的商機，即使出游率提高一個百分點，都會產(chǎn)生900萬左右的旅游人口。曹新向等通過對近幾年來全國和部分地區(qū)統(tǒng)計資料的分析，認為我國農(nóng)民旅游市場蘊藏著巨大的潛力，并按4億農(nóng)村居民出游，人均花費為200元，假定每人1年出游1次來計算其直接的消費將為800億元。魏小安指出，農(nóng)民旅游將是一個巨大的市場，60%的旅游市場將有賴于農(nóng)民旅游和農(nóng)村旅游的真正啟動，開發(fā)農(nóng)民旅游市場有廣闊的前景。還有學(xué)者認為全面建設(shè)小康社會和國內(nèi)旅游的持續(xù)發(fā)展將進一步釋放農(nóng)民的旅游需求。 對農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)對策研究，大多數(shù)學(xué)者都提出要加強對農(nóng)村居民旅游的認識，充分重視農(nóng)村居民旅游市場，開發(fā)適合農(nóng)村居民旅游消費的旅游產(chǎn)品，做好農(nóng)村居民旅游的宣傳、組織、服務(wù)工作，對農(nóng)村居民旅游實行價格優(yōu)惠政策等，除此之外，鄒榮桂等認為要努力提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，減弱文化程度對農(nóng)民旅游消費的束縛作用。曹新向等認為農(nóng)民旅游市場開發(fā)要遵循農(nóng)民旅游市場規(guī)律，采取重點突破，以點帶面，社會旅游的開發(fā)戰(zhàn)略。劉小英等對農(nóng)民旅游市場開發(fā)提出實施一個主題——建立新興旅游服務(wù)主題，實施差異化服務(wù)；二種戰(zhàn)略——產(chǎn)品戰(zhàn)略和非均衡的區(qū)域開發(fā)戰(zhàn)略，重點突破，以點帶面；采取宣傳促銷、以旅促銷、低價位旅游三種途徑來培育、開發(fā)農(nóng)民旅游市場。梁留科等認為農(nóng)民旅游市場開發(fā)應(yīng)遵循農(nóng)民旅游市場規(guī)律，采取由近及遠，逐步發(fā)展的旅游開發(fā)策略，對農(nóng)民旅游要把發(fā)展旅游與生產(chǎn)建設(shè)結(jié)合起來，加快農(nóng)民實現(xiàn)小康的步伐。
