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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 陜西丹鳳葡萄酒品牌營銷分析
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- 簡介：
- 本文旨在通過對(duì)丹鳳葡萄酒營銷現(xiàn)狀分析，應(yīng)用波特五力競爭模型和SWOT分析工具，從企業(yè)品牌角度出發(fā)，找出丹鳳葡萄酒所存在的一些問題，從而為丹鳳葡萄酒提升品牌競爭力提出一些合理化建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 陜西丹鳳葡萄酒在80年代曾是國內(nèi)知名的葡萄酒品牌，但在90年代中后期，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭激烈，丹鳳葡萄酒市場(chǎng)份額急劇下滑，在很長一段時(shí)間內(nèi)始終打不開新局面，從而使丹鳳葡萄酒開始出現(xiàn)品牌模糊，品牌內(nèi)涵和附加值逐漸降低，以至于產(chǎn)品競爭力低、品牌缺失等一系列問題。而不少現(xiàn)代企業(yè)的成功證明了品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的，品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)立于不敗之地的法寶。本文旨在通過對(duì)丹鳳葡萄酒營銷現(xiàn)狀分析，應(yīng)用波特五力競爭模型和SWOT分析工具，從企業(yè)品牌角度出發(fā)，找出丹鳳葡萄酒所存在的一些問題，從而為丹鳳葡萄酒提升品牌競爭力提出一些合理化建議。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 陜西丹鳳葡萄酒在80年代曾是國內(nèi)知名的葡萄酒品牌，但在90年代中后期，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭激烈，丹鳳葡萄酒市場(chǎng)份額急劇下滑，從而丹鳳葡萄酒出現(xiàn)品牌模糊，品牌內(nèi)涵和附加值逐漸降低，產(chǎn)品競爭力低、品牌缺失等一系列問題。本文旨在通過對(duì)丹鳳葡萄酒營銷現(xiàn)狀分析，應(yīng)用波特五力競爭模型和SWOT分析工具，從企業(yè)品牌角度出發(fā)，找出丹鳳葡萄酒所存在的一些問題，從而為丹鳳葡萄酒提升品牌競爭力提出一些合理化建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本文的獨(dú)特點(diǎn)是給丹鳳葡萄酒合理化措施方面，主要是從以下4點(diǎn)來論述： 1.品牌重新定位：通過競爭者為自己重新定位.通過消費(fèi)者為自己重新定位 2.品牌的重塑激活和CIS的導(dǎo)入.對(duì)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí).對(duì)外實(shí)施企業(yè)形象策劃--CIS導(dǎo)入 3.丹鳳葡萄酒的文化營銷：.承載青銅文化.傳承絲綢之路.彰顯盛世共享 4.品牌營銷整合：產(chǎn)品的整合營銷 .銷售的整合.傳播平臺(tái)的整合
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過論文分析得出，丹鳳發(fā)展需要解決的問題，比如品牌老化、品牌定位模糊、產(chǎn)品單一、缺乏技術(shù)等一系列問題，從長遠(yuǎn)來看，丹鳳要進(jìn)一步發(fā)展就應(yīng)該對(duì)品牌重新定位，對(duì)其品牌進(jìn)行激活和CIS的導(dǎo)入，另外樹立品牌形象，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，加大科技投入，以及給丹鳳葡萄酒賦予更多絢麗多彩的陜西歷史文化，另外還要對(duì)品牌實(shí)施強(qiáng)有力的整合，這樣才能實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營，最終才能走上西部葡萄酒產(chǎn)業(yè)王國的道路。
作品摘要
- 對(duì)陜西丹鳳葡萄酒的品牌分析主要從葡萄酒行業(yè)營銷現(xiàn)狀入手，利用SWOT分析工具、波特五力競爭模型對(duì)陜西丹鳳葡萄酒品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出丹鳳葡萄酒在發(fā)展品牌營銷中存在品牌定位模糊、品牌老化、葡萄酒文化內(nèi)涵少附加值低等一系列問題，并在此基礎(chǔ)上提出丹鳳應(yīng)該對(duì)品牌重新定位、品牌的再塑造，以及對(duì)企業(yè)形象策劃CIS的導(dǎo)入，從而提升丹鳳葡萄酒品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 作品還未沒登載過。
參考文獻(xiàn)
- 【1】丹鳳葡萄酒廠簡介 【2】Philip Kotler, Gary Armstrong. Marketing An Introdution [M]. Beijing: Huaxia Publishing House,1998：197 【3】陳放.品牌學(xué)【M】.北京:時(shí)事出版社,2002;94; 【4】莊貴軍.企業(yè)營銷策劃【M】.北京:清華大學(xué)出版社2005;124 【5】葉萬春，萬后芬.蔡嘉清.企業(yè)形象策劃—CIS導(dǎo)入【M】．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006;14 【6】葉萬春，萬后芬.蔡嘉清.企業(yè)形象策劃—CIS導(dǎo)入【M】．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006;14 【7】王方華，鐘濤等。整合營銷【M】.山西；山西經(jīng)濟(jì)出版社1999；34
調(diào)查方式
- 走訪，調(diào)查問卷，實(shí)習(xí)，人員介紹個(gè)別交談等。
同類課題研究水平概述
- （1）隨著人們消費(fèi)觀念的變化，葡萄酒正成為中國消費(fèi)者的新寵,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)和學(xué)者開始對(duì)她進(jìn)行研究，如產(chǎn)量，銷量的預(yù)測(cè)。 （2）國際上專門對(duì)葡萄酒成立了國際葡萄酒組織，對(duì)其產(chǎn)量，銷售量進(jìn)行研究。每年的糖酒會(huì)上都對(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析。
