基本信息
- 項目名稱：
- 高校教師旅游動機與旅游消費行為調(diào)查報告
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 本報告對高校教師旅游動機和旅游消費行為進行了實證研究。首先，通過參考國內(nèi)外旅游動機以及旅游消費研究成果，設(shè)計了高校教師旅游動機和旅游消費行為問卷，進行了實地調(diào)查，獲取了第一手資料。其次運用了SPSS軟件進行了數(shù)據(jù)分析并運用Excel軟件進行了圖表制作。最后在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上對高校教師樣本特征信息、旅游動機、旅游消費等方面進行了較為系統(tǒng)和全面的分析，提出了開發(fā)與營銷的策略。
- 詳細介紹：
- 2009年底，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺，將旅游業(yè)定位為“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。當前，我國處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期。日益增長的大眾化、多樣化消費需求為旅游業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。預計到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益將達到世界旅游強國水平。另外，截止2009年全國普通高等學校教職工人數(shù)已達211.15萬人，龐大的教師群體，儼然已成為旅游市場的重要組成部分。 本調(diào)查報告對中國礦業(yè)大學、徐州師范大學、淮北師范大學、淮北職業(yè)技術(shù)學院高校教師旅游動機和旅游消費行為進行了實證研究。首先，通過參考國內(nèi)外旅游動機以及旅游消費研究成果，設(shè)計了高校教師旅游動機和旅游消費行為問卷，進行了實地調(diào)查，獲取了第一手資料。其次,運用了SPSS17.0軟件進行了數(shù)據(jù)分析并運用Excel軟件進行了圖表制作。最后在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上對高校教師樣本特征信息、旅游動機、外出旅游影響因素、出游時間、目的地選擇范圍、旅游消費、旅游信息獲取途徑等方面進行了較為系統(tǒng)和全面的分析。得出高校教師呈現(xiàn)出年紀較青、教育程度較高、工資待遇較好的群體結(jié)構(gòu)特征。高校教師的旅游動機主要為“社會活動型”和“科考交流型”。高校教師外出旅游的影響因素主要為“客觀因素”，這類影響因素包括距離、交通、價格、安全和景點特色。綜上所述，并根據(jù)高校教師旅游市場發(fā)展和存在問題，筆者提出了四條開發(fā)與營銷的策略，分別是產(chǎn)品開發(fā)策略、宣傳營銷策略、服務(wù)經(jīng)營策略和創(chuàng)新前瞻策略。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：1.立足專業(yè)，運用理論知識研究現(xiàn)實問題。2.基于國內(nèi)對于高校教師旅游動機和消費行為研究的相對缺乏。思路：1.通過參考國內(nèi)外研究成果，設(shè)計了高校教師旅游動機和旅游消費行為問卷。2.運用了SPSS軟件進行了數(shù)據(jù)分析和Excel軟件進行了圖表制作。3.在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上對高校教師樣本特征信息、旅游動機等方面進行了較為系統(tǒng)和全面的分析，提出了開發(fā)與營銷的策略。
科學性、先進性及獨特之處
- 本調(diào)查報告通過設(shè)計問卷，并對中國礦業(yè)大學、淮北師范大學、徐州師范大學、淮北職業(yè)技術(shù)學院四所高校教師進行了實際問卷調(diào)查和個別訪談，得到了最新的關(guān)于高校教師旅游動機與旅游消費行為的第一手資料，在國內(nèi)、外目前旅游動機和旅游消費行為研究的基礎(chǔ)上，細分研究對象，對高校教師旅游動機和消費行為進行了較為系統(tǒng)、全面的研究。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 該作品在先前研究的成果上，設(shè)計問卷、分析數(shù)據(jù)，得出了關(guān)于高校教師旅游動機和旅游消費行為的一般規(guī)律。并就高校教師旅游市場開發(fā)中存在的問題進行了分析并提出了營銷策略，該調(diào)查也豐富了旅游動機以及旅游消費行為的理論基礎(chǔ)。
作品摘要
- 本報告對中國礦業(yè)大學、徐州師范大學、淮北師范大學、淮北職業(yè)技術(shù)學院高校教師旅游動機和旅游消費行為進行了實證研究。首先，通過參考國內(nèi)外旅游動機以及旅游消費研究成果，設(shè)計了高校教師旅游動機和旅游消費行為問卷，進行了實地調(diào)查，獲取了第一手資料。其次運用了SPSS軟件進行了數(shù)據(jù)分析并運用Excel軟件進行了圖表制作。最后在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上對高校教師樣本特征信息、旅游動機、外出旅游影響因素、出游時間、目的地選擇范圍、旅游消費、旅游信息獲取途徑等方面進行了較為系統(tǒng)和全面的分析，并根據(jù)高校教師旅游市場的發(fā)展和存在問題，提出了開發(fā)與營銷的策略。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 1 （比）瑪麗亞?楊森-弗比克，普里斯特刊，羅素.旅游文 化資源：格局、過程與政策.中國環(huán)境科學出版社.2010 2 保繼剛,楚義芳.旅游地理學.高等教育出版社,1999 3 吳必虎,王曉,李咪咪.中國大學生對旅游安全的感知評價研究.桂林旅游高等?？茖W校學報,2001 4 蔡加珍.試論學生旅游行為和消費選擇模式.北京第二外國語學院報,2002 5 李麗梅, 保繼剛.大學生旅游行為研究——以中山大學為例.桂林旅游高等?？茖W校學報,2000 6 彭丹, 陳巍, 吳凱.高校教師旅游市場研究——長沙市 所高校教師旅游客源調(diào)查報告.經(jīng)濟與管理,2005 7 李天元.旅游學概論.南開大學出版社.2009 8 杜煒.旅游消費行為學.南開大學出版社.2009 9 國家旅游局人事勞動教育司.導游業(yè)務(wù).旅游教育出版社.2008（5）
調(diào)查方式
- 走訪 問卷 個別交談 親臨實踐 書報刊物 統(tǒng)計報表 文件
同類課題研究水平概述
- 國外相關(guān)研究綜 消費心理研究 國外學者對旅游者消費行為的研究，最初主要是從心理學角度出發(fā)，研究旅游者的旅游動機、感知、偏好和態(tài)度。而消費者的感知和偏好是制定市場營銷和消費者政策的基礎(chǔ)，國外學者對旅游動機的研究內(nèi)容除旅游動機理論之外，主要針對旅游者的某種旅游動機或旅游動機對消費行為的影響進行實證研究。國外心理學家研究提出了幾大動機理論：驅(qū)力理論、喚醒理論、誘因理論、期待價值理論、歸因理論和成就目標理論。 旅游動機的研究 Dale Fodness(1994)提出設(shè)計“自我報告量表”(a self-report scale)來測量休閑旅游動機，并運用此方法了解、預測和分析旅游動機與行為的關(guān)系。 旅游者消費行為研究 對于旅游消費行為的研究，大多針對特定目的地的旅游者，從影響旅游者消費行為的因素來進行實證研究。 國內(nèi)相關(guān)研究綜述 我國學者是從旅游者消費行為的構(gòu)成要素和影響因素來進行研究的，具體來說，是從旅游者的旅游心理(動機、感知、態(tài)度和偏好等)、旅游決策、空間行為、特定目的地旅游者消費行為，細分市場行為等 5 個方面來進行研究。 對旅游者心理的研究 國內(nèi)學者對旅游動機的研究,大多偏重于對它的分類。陸林等(1996)、陸林(1997)分別以黃山、廬山為案例,對山岳旅游者的感知行為、旅游動機進行了分析。張宏梅，陸林(2004)對皖江城市居民的旅游動機進行了調(diào)查研究，采用定性和定量相結(jié)合的分析方法，得出皖江城市居民主要旅游動機。 對旅游者消費行為實證研究 旅游消費行為是旅游者旅游過程中的一個顯著特征。由于各個旅游地旅游者消費行為的不同，對旅游者消費行為特征的研究主要采用實證研究，這樣才能有針對性的提出切合實際的開發(fā)與營銷對策。高校教師旅游消費行為研究 目前對高校教師旅游消費行為的研究還不是太多，而且從目前查到的文獻資料來看，他們也僅是對某一特定地區(qū)的高校教師在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上來對教師旅游消費行為進行總結(jié)概括的。謝紅勇(2003)對高?？驮词袌龅幕咎攸c、基本需求以及開發(fā)措施作了簡要的分析。張龍、李樹峰（2008）以秦皇島市高校教師為例，對其旅游動機、旅游消費行為、旅游態(tài)度、旅游感知偏好、出游時間、出游方式等進行了研究，為旅游營銷推廣等業(yè)務(wù)的旅游企(事)業(yè)單位的經(jīng)營和管理提供理論和實證支撐。
