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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 天津市在校大學(xué)生消費(fèi)行為的特征及對(duì)營(yíng)銷策略的影響
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 1.大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體也越來(lái)越受到各方的關(guān)注。通過(guò)對(duì)一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。 2.也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對(duì)大學(xué)生的不同策略。 3.了解了一些基本的營(yíng)銷策略以及它的變化形式，對(duì)以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見(jiàn)和建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平也顯著提高。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體也越來(lái)越受到各方的關(guān)注。年齡及閱歷是他們消費(fèi)的瓶頸，一方面由于年齡較小而缺乏理性另一方又隨著不斷成長(zhǎng)而具有自己獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，加之他們大多數(shù)是出生于富裕的80后一代等因素決定他們與其他群體的不同的消費(fèi)心理和特征。通過(guò)對(duì)天津大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津工程師范學(xué)院、天津師范大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)、天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、天津農(nóng)學(xué)院等一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對(duì)大學(xué)生的不同策略。了解了一些基本的營(yíng)銷策略以及它的變化形式，對(duì)以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見(jiàn)和建議。
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 目的：一方面為了調(diào)查大學(xué)生的現(xiàn)行消費(fèi)狀況，另一方面，通過(guò)我們的調(diào)查，來(lái)觀察其中的一些策略。 思路：通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷方式針對(duì)天津市在校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果整理分析成若干部分；采用科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，再根據(jù)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行加工和梳理，得出科學(xué)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)混亂，校園市場(chǎng)已成為各企業(yè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，此論文以此為突破點(diǎn)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行了深入探討，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，收集數(shù)據(jù)。 2.合理分析，給大學(xué)生和企業(yè)提出實(shí)質(zhì)性建議，規(guī)范大學(xué)生消費(fèi)行為和企業(yè)營(yíng)銷策略。 3.此論文結(jié)合扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，采取科學(xué)數(shù)據(jù)整理方法，得出科學(xué)的結(jié)論，對(duì)天津市大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)有深遠(yuǎn)意義
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 根據(jù)問(wèn)卷訪問(wèn)及統(tǒng)計(jì)結(jié)果最終取得并完成論文寫(xiě)作。得知了現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)狀況也為此提出一些意見(jiàn)使大學(xué)生更好的理性消費(fèi)！當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)混亂，校園市場(chǎng)已成為各企業(yè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，本文通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集完成后，采取科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行研究性總結(jié)，得出當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行合理分析，給大學(xué)生和企業(yè)提出建設(shè)性意見(jiàn)。
作品摘要
- 隨著經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平也顯著提高。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體也越來(lái)越受到各方的關(guān)注。年齡及閱歷是他們消費(fèi)的瓶頸，一方面由于年齡較小而缺乏理性另一方又隨著不斷成長(zhǎng)而具有自己獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，加之他們大多數(shù)是出生于富裕的80后一代等因素決定他們與其他群體的不同的消費(fèi)心理和特征。通過(guò)對(duì)天津大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津工程師范學(xué)院、天津師范大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)、天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、天津農(nóng)學(xué)院等一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對(duì)大學(xué)生的不同策略。了解了一些基本的營(yíng)銷策略以及它的變化形式，對(duì)以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見(jiàn)和建議。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2010年獲本學(xué)校人文管理學(xué)院首屆“學(xué)海杯”論文大賽一等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
- 1、 鄺鴻，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷大全，北京，經(jīng)濟(jì)憐理出版社，1990。 2、 李先國(guó)，促銷管理，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997.3。 3、 李倩茹、李培亮，品牌營(yíng)銷實(shí)務(wù)，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004。 4、宋永高，品牌戰(zhàn)略和管理，杭州，浙江大學(xué)出版社，2003。 5、王長(zhǎng)征，消費(fèi)者行為學(xué)，武漢，武漢大學(xué)出版社，2007。 6、何佳訊編著，品牌形象策劃一透視品牌經(jīng)營(yíng)，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000。 7、于云波，提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的研究，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2005年第3期。 8、劉鈞，品牌國(guó)際化勢(shì)在必行，合作經(jīng)濟(jì)與科技，2004年第3期。 9、（美）科特勒，市場(chǎng)營(yíng)銷原理，中譯本第11版 清華大學(xué)出版社，2008。 10、胡德華，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例與解讀，電子工業(yè)出版社，2005。
調(diào)查方式
- 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷方式針對(duì)天津市在校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 現(xiàn)在都是放眼全國(guó)的研究居多，對(duì)于一小范圍的研究現(xiàn)對(duì)較少
