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基本信息
- 項目名稱：
- 天津市在校大學(xué)生消費(fèi)行為的特征及對營銷策略的影響
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 1.大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體也越來越受到各方的關(guān)注。通過對一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。 2.也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對大學(xué)生的不同策略。 3.了解了一些基本的營銷策略以及它的變化形式，對以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見和建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平也顯著提高。大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體也越來越受到各方的關(guān)注。年齡及閱歷是他們消費(fèi)的瓶頸，一方面由于年齡較小而缺乏理性另一方又隨著不斷成長而具有自己獨(dú)立的消費(fèi)意識，加之他們大多數(shù)是出生于富裕的80后一代等因素決定他們與其他群體的不同的消費(fèi)心理和特征。通過對天津大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津工程師范學(xué)院、天津師范大學(xué)、南開大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)、天津外國語大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、天津農(nóng)學(xué)院等一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對大學(xué)生的不同策略。了解了一些基本的營銷策略以及它的變化形式，對以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見和建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：一方面為了調(diào)查大學(xué)生的現(xiàn)行消費(fèi)狀況，另一方面，通過我們的調(diào)查，來觀察其中的一些策略。 思路：通過調(diào)查問卷方式針對天津市在校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果整理分析成若干部分；采用科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，再根據(jù)所學(xué)的知識進(jìn)行加工和梳理，得出科學(xué)統(tǒng)計結(jié)果。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)市場混亂，校園市場已成為各企業(yè)爭奪焦點(diǎn)，此論文以此為突破點(diǎn)對大學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行了深入探討，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，收集數(shù)據(jù)。 2.合理分析，給大學(xué)生和企業(yè)提出實質(zhì)性建議，規(guī)范大學(xué)生消費(fèi)行為和企業(yè)營銷策略。 3.此論文結(jié)合扎實的市場營銷專業(yè)知識，采取科學(xué)數(shù)據(jù)整理方法，得出科學(xué)的結(jié)論，對天津市大學(xué)生消費(fèi)市場有深遠(yuǎn)意義
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 根據(jù)問卷訪問及統(tǒng)計結(jié)果最終取得并完成論文寫作。得知了現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)狀況也為此提出一些意見使大學(xué)生更好的理性消費(fèi)！當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)市場混亂，校園市場已成為各企業(yè)爭奪焦點(diǎn)，本文通過對大學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集完成后，采取科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進(jìn)行研究性總結(jié)，得出當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀。對大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行合理分析，給大學(xué)生和企業(yè)提出建設(shè)性意見。
作品摘要
- 隨著經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平也顯著提高。大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體也越來越受到各方的關(guān)注。年齡及閱歷是他們消費(fèi)的瓶頸，一方面由于年齡較小而缺乏理性另一方又隨著不斷成長而具有自己獨(dú)立的消費(fèi)意識，加之他們大多數(shù)是出生于富裕的80后一代等因素決定他們與其他群體的不同的消費(fèi)心理和特征。通過對天津大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津工程師范學(xué)院、天津師范大學(xué)、南開大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)、天津外國語大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、天津農(nóng)學(xué)院等一些學(xué)校的大學(xué)生調(diào)查，了解到他們的消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)在呈現(xiàn)的特有的消費(fèi)特征。也看到在這些特征影響下各種商業(yè)組織針對大學(xué)生的不同策略。了解了一些基本的營銷策略以及它的變化形式，對以后在校大學(xué)生的消費(fèi)及一些剛創(chuàng)業(yè)的商業(yè)組織提供一些寶貴的意見和建議。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 2010年獲本學(xué)校人文管理學(xué)院首屆“學(xué)海杯”論文大賽一等獎
參考文獻(xiàn)
- 1、 鄺鴻，現(xiàn)代市場營銷大全，北京，經(jīng)濟(jì)憐理出版社，1990。 2、 李先國，促銷管理，北京，中國人民大學(xué)出版社，1997.3。 3、 李倩茹、李培亮，品牌營銷實務(wù)，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004。 4、宋永高，品牌戰(zhàn)略和管理，杭州，浙江大學(xué)出版社，2003。 5、王長征，消費(fèi)者行為學(xué)，武漢，武漢大學(xué)出版社，2007。 6、何佳訊編著，品牌形象策劃一透視品牌經(jīng)營，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000。 7、于云波，提升本土品牌競爭力問題的研究，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2005年第3期。 8、劉鈞，品牌國際化勢在必行，合作經(jīng)濟(jì)與科技，2004年第3期。 9、（美）科特勒，市場營銷原理，中譯本第11版 清華大學(xué)出版社，2008。 10、胡德華，市場營銷經(jīng)典案例與解讀，電子工業(yè)出版社，2005。
調(diào)查方式
- 通過調(diào)查問卷方式針對天津市在校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 現(xiàn)在都是放眼全國的研究居多，對于一小范圍的研究現(xiàn)對較少
