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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- “一元門(mén)票”與“景區(qū)門(mén)票提價(jià)”現(xiàn)象調(diào)查與分析--以寧夏沙湖景區(qū)為例
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
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- 簡(jiǎn)介：
- 寧夏沙湖景區(qū)在景區(qū)門(mén)票漲價(jià)的同時(shí)又實(shí)行“一元門(mén)票”的低價(jià)策略，這樣的一個(gè)行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對(duì)以前而言景區(qū)的門(mén)票又出現(xiàn)了大幅度的漲價(jià)，這個(gè)現(xiàn)象是否和一元門(mén)票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作品通過(guò)分析出漲價(jià)和“一元門(mén)票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來(lái)的影響，以及“一元門(mén)票”給當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)增權(quán)，為景區(qū)門(mén)票管理提出對(duì)策。
- 詳細(xì)介紹：
- 2004年10月北京市發(fā)改委召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)，以景區(qū)維護(hù)成本驚人、門(mén)票價(jià)格太低景區(qū)虧本、提高價(jià)格限制客流量以保護(hù)環(huán)境為由，提高了故宮等景區(qū)的門(mén)票價(jià)格，發(fā)端于北京的門(mén)票漲價(jià)風(fēng)暴迅速擴(kuò)展到全國(guó)，并在2005年五一長(zhǎng)假的時(shí)候達(dá)到高峰。沙湖景區(qū)也不例外， 2009年4月1日開(kāi)始寧夏自治區(qū)物價(jià)局調(diào)整沙湖景區(qū)的門(mén)票價(jià)格，其門(mén)票價(jià)格調(diào)整為旺季60元，淡季40元，沙湖旅游區(qū)門(mén)票由現(xiàn)行的一票通，規(guī)范為景區(qū)門(mén)票與游船（艇）票分離執(zhí)行。同時(shí)沙湖景區(qū)在2009年的4月初宣布從2009年4月10日至5月31日期間,所有區(qū)外游客可享受門(mén)票5折的優(yōu)惠,針對(duì)寧夏本地游客,除周末兩天外,其他時(shí)間持本人有效證件,購(gòu)門(mén)票只需1元，一元門(mén)票的實(shí)行是景區(qū)為了吸引游客的一個(gè)重要舉措，這樣的一個(gè)行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對(duì)以前而言景區(qū)的門(mén)票又出現(xiàn)了大幅度的漲價(jià)，這個(gè)現(xiàn)象是否和一元門(mén)票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作品首先對(duì)國(guó)內(nèi)外景區(qū)門(mén)票定價(jià)、準(zhǔn)公共物品理論以及社區(qū)增權(quán)的理論進(jìn)行綜述，闡述了相關(guān)的社區(qū)增權(quán)、準(zhǔn)公共物品、公地悲劇等理論，通過(guò)實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，分析出漲價(jià)和“一元門(mén)票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來(lái)的影響，以及“一元門(mén)票”給當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)增權(quán)，在分析沙湖景區(qū)的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)的基礎(chǔ)上，考慮影響沙湖景區(qū)定價(jià)的環(huán)境承載力、資源性質(zhì)、社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)狀況、運(yùn)營(yíng)成本、淡旺季等因素，形成自己的思維，提出保證居民權(quán)益，實(shí)現(xiàn)社區(qū)增權(quán)、體現(xiàn)景區(qū)性質(zhì)，保證公共利益、全面考慮定價(jià)因素，維護(hù)景區(qū)利益等行之有效的對(duì)策，能為寧夏旅游定價(jià)提供一些借鑒。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 作品以準(zhǔn)公共物品理論和系統(tǒng)論為指導(dǎo)，通過(guò)實(shí)地采訪、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的方法，首先對(duì)沙湖旅游景區(qū)采取提價(jià)和一元門(mén)票之后對(duì)寧夏本地居民的社會(huì)居民增權(quán)、景區(qū)的客流量和利潤(rùn)等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，分析門(mén)票變動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駞⒙糜?、增?quán)和旅游客流量等的影響。其次，景區(qū)門(mén)票定價(jià)的影響因素進(jìn)行系統(tǒng)分析，最終提出景區(qū)門(mén)票定價(jià)中存在的問(wèn)題及相應(yīng)對(duì)策。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 景區(qū)門(mén)票管理又是景區(qū)管理的重要組成部分，無(wú)論是在盈利還是景區(qū)的持續(xù)發(fā)展和景區(qū)形象建設(shè)方面都發(fā)揮著巨大作用，本項(xiàng)目所研究的景區(qū)門(mén)票上漲及低價(jià)策略具有一定的前瞻性。 對(duì)于這種矛盾的怪異現(xiàn)象當(dāng)如何解釋，又能采取什么樣的對(duì)策，景區(qū)價(jià)格上漲對(duì)景區(qū)有什么利弊，沙湖景區(qū)采取一元門(mén)票的策略之后效果究竟怎么樣以及準(zhǔn)公共物品類景區(qū)的定價(jià)對(duì)于其他景區(qū)的借鑒意義，這些都值得我們?nèi)パ芯俊?
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 沙湖景區(qū)作為寧夏農(nóng)墾局下屬國(guó)有控股旅游企業(yè)，在景區(qū)門(mén)票提價(jià)的同時(shí)采取“一元門(mén)票”策略，具有典型的代表意義，以沙湖景區(qū)為例進(jìn)行漲價(jià)和低價(jià)兩個(gè)同時(shí)并存矛盾的現(xiàn)象的比較，并分析了準(zhǔn)公共物品性質(zhì)對(duì)于居民的增權(quán)和公益性，全面考慮影響沙湖景區(qū)定價(jià)的原因，剖析對(duì)于準(zhǔn)公共物品類景區(qū)到底應(yīng)對(duì)門(mén)票定價(jià)采取什么樣的策略，最終提出較為行之有效的對(duì)策，可以為同類型景區(qū)提供有效的借鑒意義。
作品摘要
- 2009年4月1日開(kāi)始寧夏自治區(qū)物價(jià)局調(diào)整沙湖景區(qū)的門(mén)票價(jià)格，其門(mén)票價(jià)格調(diào)整為旺季60元，淡季40元，同時(shí)沙湖景區(qū)在2009年的4月初宣布從2009年4月10日至5月31日期間,針對(duì)寧夏本地游客,除周末兩天外,其他時(shí)間持本人有效證件,購(gòu)門(mén)票只需1元，一元門(mén)票的實(shí)行是景區(qū)為了吸引游客的一個(gè)重要舉措，這樣的一個(gè)行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對(duì)以前而言景區(qū)的門(mén)票又出現(xiàn)了大幅度的漲價(jià)，這個(gè)現(xiàn)象是否和一元門(mén)票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作品首先對(duì)國(guó)內(nèi)外景區(qū)門(mén)票定價(jià)、準(zhǔn)公共物品理論以及社區(qū)增權(quán)的理論進(jìn)行綜述，闡述了相關(guān)的社區(qū)增權(quán)、準(zhǔn)公共物品、公地悲劇等理論，通過(guò)實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，分析出漲價(jià)和“一元門(mén)票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來(lái)的影響，以及“一元門(mén)票”給當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)增權(quán)，在分析沙湖景區(qū)的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)的基礎(chǔ)上，考慮影響沙湖景區(qū)定價(jià)的環(huán)境承載力、資源性質(zhì)、社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)狀況、運(yùn)營(yíng)成本、淡旺季等因素，形成自己的思維，提出保證居民權(quán)益，實(shí)現(xiàn)社區(qū)增權(quán)、體現(xiàn)景區(qū)性質(zhì)，保證公共利益、全面考慮定價(jià)因素，維護(hù)景區(qū)利益等行之有效的對(duì)策，能為寧夏旅游定價(jià)提供一些借鑒。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 本作品在北方民族大學(xué)第四屆“挑戰(zhàn)杯”競(jìng)賽中獲校級(jí)三等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 一、訪談?wù){(diào)查法：訪談對(duì)象訪談對(duì)象包括：寧夏旅游局、平羅縣旅游局和統(tǒng)計(jì)局，沙湖景區(qū)門(mén)票管理部門(mén)，沙湖旅游者等。 二、系統(tǒng)分析法：采用系統(tǒng)分析法分析影響沙湖景區(qū)定價(jià)的因素。
同類課題研究水平概述
- 公共景觀門(mén)票漲價(jià)現(xiàn)象發(fā)端于2004年，到2005年五一長(zhǎng)假的時(shí)候達(dá)到高峰，但是伴隨著漲價(jià)的同時(shí)有的又采取了低價(jià)門(mén)票的策略，蘇州市的部分園林景觀也對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放。這樣一個(gè)矛盾的問(wèn)題也引起了諸多學(xué)者的注意和研究，賈真真的“國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格研究進(jìn)展”和肖樹(shù)青的“公共景觀低價(jià)門(mén)票策略辨析”等文章都對(duì)把景區(qū)歸為一個(gè)旅游目的地的公共資源，屬于居民所能夠共享的，文章對(duì)于景區(qū)的門(mén)票的漲價(jià)做了比較深層次的分析，將其歸類為彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)錯(cuò)位、控制游客數(shù)量、管理體制等一些原因，同時(shí)也對(duì)抑制漲價(jià)，改變“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”提出了許多可行的措施，提倡應(yīng)該摒棄“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”理念，合理的利用景區(qū)的資源，以求更為科學(xué)的進(jìn)行景區(qū)的開(kāi)發(fā)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)利益和資源保護(hù)的雙重目的。 社區(qū)增權(quán)自從19世紀(jì)70年代被美國(guó)學(xué)者提出來(lái)之后，關(guān)注增權(quán)理論的研究者和實(shí)踐者甚眾，在90年代增權(quán)理論被引入到生態(tài)旅游的研究中。1999年斯徹文思提出旅游增權(quán)的主體應(yīng)該是旅游目的地的居民，并提出了一個(gè)包含政治、經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)4個(gè)維度的社區(qū)旅游增權(quán)框架。隨著可持續(xù)發(fā)展的觀念的盛行，而增權(quán)是促進(jìn)旅游發(fā)展公平性和可持續(xù)性的有效途徑，增權(quán)日益被重視起來(lái)，而在增權(quán)中也逐漸關(guān)注到了旅游給目的地帶來(lái)的不良影響，把一部分目的地的居民當(dāng)做弱勢(shì)群體來(lái)作為增權(quán)研究，注重“個(gè)體主動(dòng)模式”和“外力推動(dòng)模式”相結(jié)合，提高個(gè)體增權(quán)的主動(dòng)性和積極性，外界包括社會(huì)、政府、旅游開(kāi)發(fā)者要對(duì)其增權(quán)予以各種方面的保障。中國(guó)也有許多學(xué)者研究了旅游與目的地居民的增權(quán)關(guān)系，其中最典型的是左冰的“旅游增權(quán)理論本土化研究——云南迪慶案例”和孫九霞、保繼剛的“雨崩村社區(qū)旅游：社區(qū)參與方式及其增權(quán)意義”，不再完全引用外國(guó)的理論，逐漸實(shí)現(xiàn)了增權(quán)理論的本土化，以求為旅游的可持續(xù)發(fā)展找到一個(gè)更為系統(tǒng)的指導(dǎo)理論，實(shí)現(xiàn)居民、社區(qū)和旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。 對(duì)于景區(qū)門(mén)票的定價(jià)也有許多學(xué)者提出了自己的理論，有的用的是數(shù)學(xué)模型分析，有的用的是定量與定性分析相結(jié)合的方法，有的用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的博弈理論，都對(duì)門(mén)票的定價(jià)有一定的指導(dǎo)意義。其中最具代表性的是魏翔、鄧州的“資源景區(qū)門(mén)票的最優(yōu)價(jià)格——基于閑暇約束的博弈模型”，用閑暇時(shí)間約束引入經(jīng)濟(jì)學(xué)的博弈理論，計(jì)算出景區(qū)門(mén)票的最優(yōu)價(jià)格，以求同時(shí)滿足游客效用最大化和景區(qū)利潤(rùn)的最大化，最后給出了相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋和建議，為最近幾年的景區(qū)門(mén)票定價(jià)提供了理論基準(zhǔn)。
