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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 洞察西式快餐背后當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理——從“炫耀”到“非炫耀”的轉(zhuǎn)變
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 數(shù)年前，西式快餐初入中國時(shí)曾是炫耀性消費(fèi)品的典范，而今隨著健康及飲食平衡觀念的普及，追求實(shí)用的非炫耀性消費(fèi)理念正悄然興起，其中尤以主導(dǎo)社會消費(fèi)潮流趨勢的大學(xué)生為代表。在這一“炫耀”到“非炫耀”的轉(zhuǎn)變過程中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展固然起著舉足輕重的作用，然而心理動機(jī)因素才是新的消費(fèi)觀念應(yīng)運(yùn)而生的關(guān)鍵。本文從大學(xué)生消費(fèi)行為所折射出的消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，力求探究出西式快餐消費(fèi)中初生的非炫耀性消費(fèi)心理需求。
- 詳細(xì)介紹：
- 本作品緊緊圍繞西式快餐背后當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理，針對當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，以廣西肯德基為案例對廣西區(qū)內(nèi)大學(xué)生在西式快餐中的炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)地考察，結(jié)合實(shí)證調(diào)查分析大學(xué)生西式快餐消費(fèi)的心理和動機(jī)，并大膽預(yù)測未來大學(xué)生的消費(fèi)趨勢。作品開篇通過論述西式快餐在中國的歷史與今朝進(jìn)入主題，簡述西式快餐在中國的凡勃侖效應(yīng)，從西式快餐消費(fèi)中的炫耀性表現(xiàn)和大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的心理動機(jī)兩方面解析西式快餐消費(fèi)中大學(xué)生的炫耀性心理，指出由于當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)未實(shí)現(xiàn)完全獨(dú)立，西式快餐無法滿足大學(xué)生營養(yǎng)需求且存在健康隱患以及其讓人緊張的環(huán)境不利于學(xué)習(xí)，得出大學(xué)生西式快餐炫耀性消費(fèi)存在著與大學(xué)生自身實(shí)際不符的矛盾情況，由此引出從非炫耀性消費(fèi)產(chǎn)生的心理動機(jī)自然過渡到大學(xué)生消費(fèi)心理從“炫耀”到“非炫耀”的轉(zhuǎn)變——即炫耀性消費(fèi)的淡化和實(shí)用主義式的非炫耀消費(fèi)。同時(shí)，筆者明確指出非炫耀性消費(fèi)作為一種真正的“求新”，正悄悄地在人們的消費(fèi)心理中萌生、成長。本文層層深入，逐漸揭示當(dāng)代大學(xué)生非炫耀性消費(fèi)的行為表現(xiàn)，從各方面指出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)趨于理性，注重規(guī)劃，且其消費(fèi)方式從基本生活消費(fèi)型向結(jié)構(gòu)多元化消費(fèi)型的轉(zhuǎn)變。最后，從社會、家庭及個人等各方面提出的促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生形成正確和諧的消費(fèi)觀的方法，對于引導(dǎo)大學(xué)生樹立節(jié)儉、非炫耀的消費(fèi)觀，把大學(xué)生的消費(fèi)行為引向正確方向以及弘揚(yáng)社會主義主旋律文化具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過分析廣西高校學(xué)生在西式快餐消費(fèi)中由炫耀性心理向非炫耀性心理轉(zhuǎn)變的原因和表現(xiàn)，提出未來青年群體消費(fèi)新趨勢的猜想，并從社會、家庭及個人的角度出發(fā)，針對大學(xué)生如何更科學(xué)合理地開展消費(fèi)活動這一核心提出建議和意見。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.以廣西肯德基為案例對廣西區(qū)內(nèi)大學(xué)生在西式快餐中的炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)查分析，旨在突出區(qū)域特色。 2.由調(diào)查問卷所分析的客觀數(shù)據(jù)中隱含的大學(xué)生消費(fèi)心理動機(jī)進(jìn)行剖析，力求在普遍現(xiàn)象中總結(jié)出一般規(guī)律，并結(jié)合個案分析從而更全面地探索出這一消費(fèi)群體的內(nèi)心體驗(yàn)、評價(jià)和需求。 3.通過對當(dāng)前廣西大學(xué)生消費(fèi)需求變化的深度分析一窺方興未艾的非炫耀性消費(fèi)趨勢，把握未來青年群體的消費(fèi)新動向。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 作品通過對西式快餐背后廣西高校大學(xué)生消費(fèi)狀況的分析，了解當(dāng)代大學(xué)生對西式快餐消費(fèi)的看法。運(yùn)用相關(guān)理論知識并結(jié)合現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行分析，得出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理從“炫耀”到“非炫耀”轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象正逐漸顯現(xiàn)的結(jié)論，最后從社會、家庭及個人等各方面提出促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生形成正確和諧的消費(fèi)觀的方法，對于引導(dǎo)大學(xué)生樹立節(jié)儉、非炫耀的消費(fèi)觀，把大學(xué)生的消費(fèi)行為引向正確方向以及弘揚(yáng)社會主義主旋律文化具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
作品摘要
- 隨著社會的不斷發(fā)展，追求時(shí)尚、彰顯個性的炫耀性消費(fèi)正流行于年輕一代，并有低齡化的趨勢。通過對廣西高校學(xué)生的實(shí)證調(diào)查，發(fā)現(xiàn)作為社會主要消費(fèi)群體之一的大學(xué)生在消費(fèi)過程中開始形成與“浪費(fèi)性、奢侈性”為特質(zhì)的消費(fèi)相對立的、不愿服從的觀念，即由凡勃侖效應(yīng)（Veblen effect）衍生出的“非炫耀性消費(fèi)”。針對當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)證調(diào)查分析大學(xué)生西式快餐消費(fèi)的心理和動機(jī)，并大膽預(yù)測未來大學(xué)生的消費(fèi)趨勢。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- 1.蔡美萍.參照群體對大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的影響[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào).2007.12 2.[美]凡勃侖.有閑階級論[M].北京：商務(wù)印書館，1983(77) 3.付曉麗.大學(xué)生消費(fèi)行為的社會學(xué)研究[J].中國青年研究.2009（9） 4.李強(qiáng),鄧湖川.大學(xué)生炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象分析及解決策略.[J].思想教育研究.2007.7 5.李曉霞,劉劍.消費(fèi)心理學(xué)(第二版)[M].北京：清華大學(xué),2010.3 6.呂金城、許斗斗. 身份認(rèn)同背后的情感與理性———大學(xué)生炫耀性消費(fèi)調(diào)查的社會學(xué)分析[J]. 福州大學(xué)學(xué)報(bào).2008(4) 7.唐歡慶,劉飛.炫耀背后：非炫耀性消費(fèi)研究[J].中國青年研究,2006(07):35 8.向欣.當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為分析與對策研究.[J].現(xiàn)代教育科學(xué).2009(2) 9.趙小儉.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的社會學(xué)研究.[J].財(cái)富.2009(2) 10.Oriel Sullivan,Jonathan Gershuny.Inconspicuous Consumption—Work rich,time-poor in the Liberal Market Economy[J].Journal of Consumer Culture 4(1),Vol 4(1):80
調(diào)查方式
- 1.走訪 2.問卷調(diào)查 3.個別交談 4.親臨實(shí)踐 5.統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 對非炫耀性消費(fèi)的研究，始于國外學(xué)者對日常普通消費(fèi)（Routine Ordinary Consumption）的研究:經(jīng)濟(jì)學(xué)者Shove 和 Warde認(rèn)為，普通消費(fèi)與炫耀性消費(fèi)的對立之處在于消費(fèi)客體的不同——普通消費(fèi)對應(yīng)普通的產(chǎn)品或服務(wù)，炫耀性消費(fèi)則是奢侈產(chǎn)品或服務(wù)。 與炫耀性消費(fèi)直接對應(yīng)，Oriel Sullivan和Jonathan Gershuny在市場研究中提出非炫耀性消費(fèi)的概念（Inconspicuous Consumption），但同時(shí)也承認(rèn)他們尚未為“非炫耀性消費(fèi)”做出完整解釋。他們認(rèn)為，非炫耀性消費(fèi)產(chǎn)生的原因之一，就是在富裕階層對奢侈品的購買和消費(fèi)中存有一種矛盾，即他們有實(shí)行炫耀性消費(fèi)的能力和愿望，但卻沒有時(shí)間去實(shí)現(xiàn)，只能將商品作為一種想象的炫耀符號“收藏”家里，享受對物的占有感。 綜上所述，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)消費(fèi)理論的研究是不斷深入和完善的，是現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題分析的重要基礎(chǔ)。但是他們的實(shí)證研究多以西方發(fā)達(dá)國家的國情為基礎(chǔ)，決定了其理論和研究成果在我國的實(shí)用性不強(qiáng)。 而在國內(nèi)，楊帆在其論文《對當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況及發(fā)展趨勢的探索》指出了大學(xué)生作為社會的一個特殊消費(fèi)群體，在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著重要的作用，并通過對其消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀以及不合理消費(fèi)原因的分析，對當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的變化趨勢作出預(yù)測。黃朝賓、楊祖蘭在《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況及消費(fèi)心理再探》中深入分析了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)心理進(jìn)程,同時(shí)針對當(dāng)中存在的問題提出了相應(yīng)的建議。張熙鳳、夏永林論文《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)社會化的缺失及其對策分析》分析了當(dāng)前部分大學(xué)生非理性消費(fèi)現(xiàn)象，大學(xué)生消費(fèi)社會化的缺失與不成熟的原因，提出了從家庭、學(xué)校和社會環(huán)境上教育、引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)的“三位一體” 的對策。 隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，人民生活水平的提高及消費(fèi)環(huán)境的變化，作為引導(dǎo)消費(fèi)潮流重要力量的大學(xué)生，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)方式在新時(shí)期也發(fā)生了較大變化。迄今為止對中國消費(fèi)理論研究中，大多數(shù)是以西方消費(fèi)理論為基礎(chǔ)的“模仿式”研究。我國的一些學(xué)者考慮到了東西方的國情差異，對中國特殊的消費(fèi)現(xiàn)象和特有問題進(jìn)行了研究，建立具有中國式特色的消費(fèi)理論，但沒有形成完整的理論體系。國內(nèi)消費(fèi)理論的研究主要側(cè)重于宏觀視角的研究，而對于微觀主體的實(shí)際需要，在消費(fèi)心理與消費(fèi)行為、消費(fèi)問題等相關(guān)內(nèi)容的研究明顯薄弱。
