基本信息
- 項目名稱：
- 網(wǎng)絡(luò)團購的市場分析、發(fā)展瓶頸和建議
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 為了解團購行業(yè)在當今中國的發(fā)展狀況，總結(jié)近一兩年以來網(wǎng)絡(luò)團購商家在中國環(huán)境中的適應狀況、發(fā)展優(yōu)勢與不足之處，我們團隊通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合親身經(jīng)歷，確立了“網(wǎng)絡(luò)團購的市場分析、發(fā)展瓶頸和建議”這個課題，通過理論結(jié)合實踐，分析網(wǎng)絡(luò)團購存在的問題與挑戰(zhàn)，提出我們的對策和建議。
- 詳細介紹：
- 自首家網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站滿座上線后，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等也緊接而上，中國團購網(wǎng)絡(luò)市場火爆異常，各大媒體爭相報道。網(wǎng)絡(luò)團購作為一種新興的電子商務(wù)盈利模式，使越來越多的消費者參與其中，體驗到其價格低廉、購物便捷的優(yōu)勢。但是，就國內(nèi)而言，風起云涌的網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)背后也隱藏著諸多隱患和潛在的不安定因素。 為了解團購行業(yè)在當今中國的發(fā)展狀況，總結(jié)近一兩年以來網(wǎng)絡(luò)團購商家在中國環(huán)境中的適應狀況、發(fā)展優(yōu)勢與不足之處，我們團隊通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合親身經(jīng)歷，確立了“網(wǎng)絡(luò)團購的市場分析、發(fā)展瓶頸和建議”這個課題，通過理論結(jié)合實踐，分析網(wǎng)絡(luò)團購存在的問題與挑戰(zhàn)，提出我們的對策和建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 在回顧了網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展基礎(chǔ)上，對比中美團購行業(yè)的發(fā)展情況，針對浙江財經(jīng)學院、浙江工商大學等5所高校和杭州市區(qū)典型路段，進行大量的紙質(zhì)問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過對數(shù)據(jù)的分析，了解消費者對網(wǎng)絡(luò)團購的理解和信任度和行業(yè)所遇問題。并結(jié)合經(jīng)濟學、消費者心理學等學科理論，對這一行業(yè)的快速風靡進行理論闡述，并查閱大量同類調(diào)查報告，通過理性分析，對該行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸進行討論，提出搭建透明化交易平臺等建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 1．科學性——注重樣本數(shù)據(jù)的客觀代表性，重視第一手資料 2．先進性——研究內(nèi)容富有時代性，具有現(xiàn)實應用價值 3．獨特之處——重視實地考察、關(guān)注團購心理
應用價值和現(xiàn)實意義
- 1.網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)已成為一種具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男律虡I(yè)發(fā)展模式，本文對團購行業(yè)的發(fā)展前景和趨勢的研究有利于引起商家對團購行業(yè)的重視，促使商家認識到網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展隱患和瓶頸。 2.為消費者理性消費提供意見，有助于提高消費者的自我保護能力和風險識別能力。 3.本文對監(jiān)管部門如何引導這樣一種新興行業(yè)走入場正軌，加強監(jiān)管，促使商家提高信譽，以及幫助消費者合理維權(quán)，維護網(wǎng)絡(luò)團購市場秩序具有借鑒意義。
作品摘要
- 網(wǎng)絡(luò)團購作為一種新興的電子商務(wù)盈利模式，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。眾多消費者參與其中，體驗到其價格低廉、購物便捷的優(yōu)勢。但是，就國內(nèi)而言，風起云涌的網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)背后也隱藏著諸多隱患。 本研究小組在了解現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過發(fā)放1000份紙質(zhì)問卷和100份網(wǎng)絡(luò)問卷，進行問卷、走訪調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，研究網(wǎng)購興起的原因、發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)出近年來網(wǎng)購市場的價格優(yōu)勢等優(yōu)點與提前付款有隱患、售后服務(wù)不完善等缺陷，對團購市場的發(fā)展前景提出搭建透明化交易平臺、網(wǎng)購網(wǎng)站商家實行實名制等提出九點建議，從而保護消費者權(quán)益、提高商家效益、規(guī)范團購市場。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- 走訪，問卷，現(xiàn)場采訪，個別交談，親臨實踐，會議，書報刊物，文件，集體組織等
同類課題研究水平概述
- 19世紀末，國外團購網(wǎng)站的興起得到人們的普遍關(guān)注，越來越多的人加入到團購的行列中。但隨著團購網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團購存在的缺陷也逐步引起了人們的重視。據(jù)CCID網(wǎng)報道，大量的SNS網(wǎng)站不斷的融資壯大， SNS出現(xiàn)了“諸侯紛爭”的局面，在當前SNS社區(qū)網(wǎng)站在一片大好的形勢下，潛藏著深層的危機，行業(yè)洗牌在所難免。2000年,美國作者Kauffman, R. J.等人在其著作《Opening the Black Box of Network Externalities in Network Adoption》一書中，對網(wǎng)絡(luò)營銷行為的外部性進行了分析。2001年，Robert J. Kauffman和Bin Wang在期研究報告《New Buyers’ Arrival Under Dynamic Pricing Market Microstructure: The Case of Group-Buying Discounts on the Internet》中，對網(wǎng)絡(luò)團購價格的微觀組成和商業(yè)折扣行為進行了論述和分析。 相比之下，國內(nèi)在這方面的認識起步較晚。直到21世紀初期，網(wǎng)絡(luò)團購才逐漸進入國人的視野之中。2006年肖建中出版了《團購直銷第1書》一書，2010年石海芹出版《網(wǎng)絡(luò)團購：繁榮才剛剛開始》一書，同年江蕓蕓出版了《對網(wǎng)絡(luò)團購信任危機根源的研究》一書。這些都充分地表明，網(wǎng)絡(luò)團購在電子商務(wù)的領(lǐng)域研究中占有一席之地。但大多數(shù)研究都是從單方面進行細節(jié)上的理論研究，譬如：僅僅討論網(wǎng)絡(luò)團購的行業(yè)態(tài)勢或只針對了網(wǎng)絡(luò)團購的形成背景而做分析，很少涉及多方面角度來研究網(wǎng)絡(luò)團購的市場分析、發(fā)展瓶頸以及針對問題所提出的建議。本作品將從經(jīng)濟學、管理學、消費者心理學、消費者行為學、市場營銷學等多角度進行了廣泛而深入地研究，從而對當前網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題針對性的提出我們的建議。
